Reddit é uma plataforma estadunidense de software proprietário que combina agregação de notícias sociais, fórum de discussão e mídia social. Usuários cadastrados, chamados com frequência de "redditors", enviam conteúdo ao site, como hiperlinks, textos, imagens e vídeos, que recebem votos positivos ou negativos de outros membros. As publicações são organizadas por assunto em comunidades criadas pelos usuários, chamadas "subreddits". Publicações com mais votos positivos sobem na classificação de seu subreddit e, quando recebem votos suficientes, podem chegar à página inicial do site. Administradores do Reddit supervisionam as comunidades. Cada subreddit também pode ter seus próprios moderadores, que trabalham como voluntários não remunerados. O serviço é operado pela Reddit, Inc., sediada em São Francisco.
Primeiros anos
A ideia e o desenvolvimento inicial do Reddit surgiram em 2005 com os colegas de quarto Steve Huffman e Alexis Ohanian. Durante as férias de primavera da Universidade da Virgínia, os dois assistiram em Boston a uma palestra do programador e empresário Paul Graham. Depois da palestra, Graham conversou com Huffman e Ohanian e os convidou a se candidatar à incubadora de startups Y Combinator. A primeira ideia da dupla, My Mobile Menu, não teve êxito. O projeto permitiria pedir comida por mensagens de SMS. Em uma sessão para pensar em outra startup, surgiu a proposta do que Graham chamou de "a página inicial da Internet". Huffman e Ohanian foram aceitos na primeira turma da Y Combinator para desenvolver a ideia.
Retorno de Ohanian e Huffman
Depois de cinco anos afastados, Ohanian e Huffman voltaram à direção da empresa. Ohanian tornou-se presidente executivo em tempo integral em novembro de 2014, após a renúncia de Wong. A saída de Pao, em julho de 2015, levou Huffman novamente ao cargo de CEO. De volta ao cargo, Huffman lançou aplicativos do Reddit para iOS e Android, melhorou a versão móvel do site e criou uma infraestrutura para teste A/B. Uma ampla reformulação do site foi lançada em abril de 2018. Huffman disse que o visual anterior afastava novos usuários e o comparou a um "Craigslist distópico". O Reddit também implantou mudanças técnicas, entre elas uma ferramenta para ocultar publicações, comentários e mensagens privadas de redditors escolhidos pelo usuário, criada para reduzir o assédio virtual. Novas diretrizes proibiram conteúdo que incitasse violência e permitiram colocar material ofensivo em quarentena. Christopher Slowe, primeiro funcionário da empresa, retornou em 2017 como diretor de tecnologia.
Financiamento e oferta pública inicial
Em agosto de 2021, o Reddit foi avaliado em mais de US$ 10 bilhões após uma rodada de financiamento de US$ 410 milhões. Em março de 2024, a empresa abriu seu capital por meio de uma oferta pública inicial, levantando US$ 600 milhões. No primeiro dia de negociação, sua capitalização de mercado chegou a US$ 9,5 bilhões.
O Reddit reúne conteúdo gerado pelo usuário, como fotografias, vídeos, links e publicações de texto, além de discussões sobre esse material. O nome "Reddit" é um jogo de palavras com a expressão inglesa "read it", que permite a frase "I read it on Reddit", "eu li isso no Reddit". Em 2019, o site tinha cerca de 430 milhões de usuários mensais, chamados "redditors". O conteúdo é dividido em comunidades chamadas "subreddits". Em 2017, havia mais de 138 mil comunidades ativas. A base do Reddit são as publicações feitas pelos próprios usuários. Outros usuários podem responder por meio de comentários. Cada publicação e comentário pode receber um voto positivo, chamado upvote, ou negativo, chamado downvote. A proporção e a quantidade desses votos afetam a visibilidade do conteúdo, fazendo com que publicações mais bem avaliadas sejam mostradas a mais pessoas. Os usuários também acumulam "karma" por publicações e comentários, uma pontuação ligada à participação na comunidade. Publicações podem ser arquivadas automaticamente depois de seis meses, o que impede novos comentários ou votos, embora moderadores possam permitir atividade em conteúdo antigo.
Usuários e moderadores
Criar uma conta no Reddit é gratuito e exige um endereço de e-mail. Além de comentar e votar, usuários cadastrados podem criar seus próprios subreddits sobre assuntos de sua escolha. Os nomes de usuário aparecem precedidos por "u/". Entre usuários que receberam cobertura fora do site estão u/Poem_for_your_sprog, que responde a publicações em versos, u/Shitty_Watercolour, de Hector Janse van Rensburg, que publica aquarelas em resposta a publicações, e u/spez, nome usado pelo CEO Steve Huffman. Os subreddits são supervisionados por moderadores, usuários que recebem essa função ao criar uma comunidade ou ao serem promovidos por outro moderador. Usuários também podem pedir o controle de um subreddit sem moderadores ou com moderação inativa por meio de r/redditrequest. Os pedidos são examinados pelos administradores do Reddit. Moderadores são voluntários. Eles administram suas comunidades, criam e aplicam regras próprias, removem conteúdo que infringe essas regras e procuram manter as discussões dentro do tema proposto. Os administradores, por sua vez, são funcionários do Reddit.
Subreddits
Os subreddits, oficialmente chamados de comunidades, são espaços criados pelos usuários para organizar discussões por assunto. Em julho de 2018 havia cerca de 138 mil subreddits ativos, entre 1,2 milhão existentes. Seus nomes começam com "r/". O r/science é voltado à discussão de publicações científicas, o r/gaming a jogos eletrônicos e o r/worldnews a notícias de diferentes países. Em entrevista de 2014 ao Memeburn, Erik Martin, então gerente-geral do Reddit, explicou que a empresa procurava dar aos moderadores ou curadores de cada comunidade o maior controle possível para que definissem o tipo de espaço que desejavam administrar. Subreddits costumam usar versões temáticas de Snoo, o mascote alienígena do Reddit, em sua identidade visual.
Outros recursos
O Reddit Premium, anteriormente chamado Reddit Gold, é uma assinatura que permite usar o site sem anúncios. Até 2023, assinantes também podiam usar moedas para premiar publicações e comentários que julgassem valiosos, normalmente por humor ou qualidade. O Premium libera recursos que não estão disponíveis às contas comuns, como destaque de comentários, comunidades exclusivas como r/lounge, um Snoo personalizado chamado "snoovatar" e um troféu Premium exibido no perfil. Reddit Gold passou a se chamar Reddit Premium em 2018. Além das moedas de ouro, usuários podiam presentear outras pessoas com moedas de prata e platina por conteúdo bem avaliado.
Tecnologia e design
O sistema de busca do Reddit passou por diferentes versões. A interface mais nova usa Lucidworks Fusion, enquanto o antigo Reddit usa um mecanismo de busca desenvolvido internamente. Em 2009, o Reddit lançou seu aplicativo móvel oficial, chamado iReddit. O aplicativo recebeu poucas atualizações e foi sucedido por uma nova versão móvel do site em 2010. Por anos, muitos redditors dependeram de aplicativos de terceiros para acessar o Reddit em dispositivos móveis. Em outubro de 2014, o Reddit adquiriu um deles, Alien Blue, que passou a ser seu aplicativo oficial para iOS. Alien Blue foi retirado e substituído por Reddit: The Official App, lançado no Google Play e na App Store em abril de 2016.
A partir de 2023, com o fim do acesso gratuito à API para aplicações comerciais, o Reddit começou a retirar recursos antigos e a reduzir funções disponíveis no site clássico. Essas mudanças provocaram forte reação de parte da comunidade. Login: o login direto no site antigo foi retirado em 2024. Ainda é possível entrar no old.reddit.com, mas a autenticação precisa ser iniciada pela interface nova. Troféus de idade: troféus de contas com mais de 15 anos não aparecem no site antigo. Mensagens privadas: o envio de uma mensagem privada, inclusive determinadas mensagens a moderadores, passou a exigir a interface nova. FAQ, termos e páginas wiki oficiais: as páginas informativas oficiais foram transferidas da wiki do site clássico para a nova interface por volta de 2020. Notificações do Reddit: notificações oficiais deixaram a caixa de entrada clássica e passaram para a área de Notificações, disponível somente na interface nova.
Mensagens privadas
O sistema tradicional de mensagens privadas, presente desde o lançamento do Reddit em 2005, foi descontinuado em 2025 e substituído pelo Reddit Chat.
Acesso gratuito à API
Em abril de 2023, o Reddit encerrou o nível gratuito de sua API para aplicações comerciais. A decisão provocou protestos de usuários e moderadores e deixou aplicativos externos sem condições de continuar operando nos mesmos termos.
Site móvel clássico
No início de 2023, o Reddit retirou sem anúncio amplo seu site móvel clássico, chamado i.reddit ou reddit compact, antes disponível em i.reddit.com. A mudança ocorreu apesar de um administrador ter afirmado anteriormente que iReddit permaneceria disponível.
Primeira reformulação
A interface lançada originalmente em 2017 e conhecida como new.reddit ou old new Reddit, antes disponível em new.reddit.com, foi descontinuada em 11 de dezembro de 2024. A interface de computador anterior a 2017 continuou acessível em old.reddit.com.
Moedas e prêmios clássicos
Em 2023, o sistema de moedas e prêmios do Reddit foi retirado e substituído pelo chamado "golden upvote". A mudança foi impopular e, alguns meses depois, a empresa reintroduziu prêmios em um novo sistema. Os novos prêmios não são exibidos no site clássico de computador.
Emojis personalizados
Em 4 de junho de 2025, o Reddit anunciou que removeria emojis personalizados dos comentários.
A Reddit, Inc. é uma empresa de capital aberto sediada em São Francisco. Em 2023, reduziu seu espaço de escritório no bairro Mid-Market e mudou-se para um escritório em South of Market. A empresa dobrou seu quadro de funcionários em 2017. Em 2018 tinha cerca de 350 empregados. Em 2025, esse número era de 2.555. A receita daquele ano foi de US$ 2,20 bilhões, com lucro operacional de US$ 442 milhões e lucro líquido de US$ 530 milhões. Os ativos somavam US$ 3,24 bilhões e o patrimônio líquido, US$ 2,93 bilhões. Em 2017, o Reddit foi avaliado em US$ 1,8 bilhão durante uma rodada de investimento de US$ 200 milhões. Antes controlada pela Condé Nast, a empresa havia sido separada como companhia independente. Em abril de 2018, a Advance Publications, controladora da Condé Nast, ainda mantinha participação majoritária. O Form S-1 apresentado em 2024 indicava participações de 30% para a Advance Publications, 11% para a Tencent e 9% para Sam Altman.
Em 2009, o Reddit lançou duas formas de publicidade. Uma delas foi o conteúdo patrocinado, e a outra, uma plataforma de anúncios de autosserviço. Em julho de 2010, a empresa criou o programa Reddit Gold, que oferecia recursos adicionais e uma fonte de receita que não dependia de anúncios gráficos. Em 6 de setembro de 2011, o Reddit passou a operar independentemente da Condé Nast, como subsidiária separada da Advance Publications. Usuários do Reddit costumam demonstrar maior preocupação com privacidade que os de outras plataformas e recorrem a ferramentas como bloqueadores de anúncios e proxies. Também tendem a rejeitar a sensação de estarem sendo manipulados por marcas, mas respondem melhor a conteúdo voltado à participação e à discussão. Lauren Orsini, da ReadWrite, escreveu que a grande comunidade do Reddit poderia promover um filme, produto ou campanha política, mas que havia uma etiqueta própria: redditors não queriam "fazer publicidade por você", e sim conversar com a pessoa ou empresa. Jornalistas também usam o Reddit como ponto de partida para reportagens. As políticas do site orientam profissionais da imprensa a respeitar as comunidades e atribuir corretamente as contribuições dos usuários.
O conteúdo do Reddit é produzido por uma comunidade aberta a muitos assuntos. A composição de seus usuários permite comunidades muito grandes e subreddits pequenos dedicados a nichos específicos. A própria base de usuários originou outros sites. O serviço de compartilhamento e hospedagem de imagens Imgur, por exemplo, foi criado em 2009 como um presente à comunidade do Reddit. Nos primeiros cinco meses, o Imgur passou de mil acessos diários para um total de um milhão de visualizações de páginas. Dados reunidos pelo Pew Research Center em 2013 encontraram proporção maior de usuários do Reddit em áreas urbanas que rurais. Mulheres estavam sub-representadas, enquanto usuários hispânicos apareciam em proporção superior à da população geral dos Estados Unidos. Pessoas que não concluíram o ensino médio também estavam sobre-representadas. O Reddit abriga comunidades de ativismo político, de esquerda e antiteístas. Dados do Google Ad Planner apontavam que 74% dos usuários eram homens. Em 2016, o Pew Research Center calculou que 4% dos adultos dos Estados Unidos usavam Reddit, 67% desses usuários eram homens e 78% consumiam notícias pelo site. Menos de 1% dos usuários tinham 65 anos ou mais. Entre os entrevistados em 2016, 43% se declararam liberais, 38% moderados e 19% conservadores.
Ativismo
Usuários empregaram a plataforma em campanhas de caridade e filantropia. Redditors arrecadaram mais de US$ 100 mil para caridade em apoio ao Rally to Restore Sanity and/or Fear, organizado por Jon Stewart e Stephen Colbert, mais de US$ 180 mil para vítimas do terremoto no Haiti e atenderam listas de desejos da Amazon de bancos de alimentos. Em 2010, comunidades de cristãos, muçulmanos e ateus realizaram uma competição amistosa de arrecadação e levantaram mais de US$ 50 mil. Em uma campanha semelhante, em 2011, o subreddit de ateísmo arrecadou mais de US$ 200 mil. Em fevereiro de 2014, o Reddit anunciou que doaria 10% da receita anual de publicidade a organizações sem fins lucrativos escolhidas por votação dos usuários. Cada uma das organizações escolhidas recebeu US$ 82.765.
Censura ao Reddit
Governos de alguns países bloquearam o Reddit por meio de políticas de censura na Internet. Em abril de 2026, o site estava bloqueado na China e na Coreia do Norte e parcialmente bloqueado no Vietnã. A Rússia bloqueou o site em 2015 e depois restabeleceu o acesso. A Indonésia bloqueou o Reddit em maio de 2014 por hospedar material com nudez. Em 2 de julho de 2026, o Ministério de Comunicação e Assuntos Digitais restabeleceu o acesso após negociações com a plataforma. O Reddit aceitou aplicar bloqueio geográfico a material ilegal e cumprir o cadastro local de Provedor de Sistema Eletrônico, conhecido pela sigla PSE. Em agosto de 2015, o Serviço Federal de Controle de Drogas da Rússia concluiu que o Reddit promovia discussões sobre drogas psicodélicas. A Roskomnadzor bloqueou o site citando uma publicação com instruções sobre o cultivo de cogumelos alucinógenos. O governo russo já havia pedido que o Reddit removesse conteúdo relacionado a drogas sem obter resposta. O site foi desbloqueado depois.
Tradições da comunidade
O Reddit organizou brincadeiras e eventos em diferentes edições do Dia da Mentira. Desde 2013, muitos deles assumiram a forma de grandes experimentos sociais. Em 2015, The Button oferecia um "botão" global que cada usuário podia apertar apenas uma vez. Mais de um milhão de cliques foram registrados. O experimento r/place, de 2017, criou uma obra coletiva de pixel art. Milhões de usuários organizados em comunidades colocavam um pixel por vez em uma grande tela compartilhada. A experiência foi repetida em 2022 e 2023. Nos AMAs, abreviação de "Ask Me Anything", entrevistados recebem perguntas diretamente dos usuários em r/IAmA e outros subreddits. Participantes incluem o então presidente dos Estados Unidos Barack Obama, durante a campanha eleitoral de 2012, Bill Gates, em diferentes ocasiões, e Donald Trump, também durante uma campanha presidencial.
Brigading
Como outros fóruns públicos, o Reddit está sujeito a práticas destinadas a perturbar ou manipular discussões, entre elas atividades de fábricas de trolls, click farms e astroturfing. Uma dessas práticas é o brigading, ação coordenada na qual grupos de usuários intervêm em votações ou discussões. O Reddit é citado com frequência na origem do uso desse termo com esse sentido. Essas práticas podem infringir as regras do Reddit. No caso do brigading, contudo, a intenção nem sempre é hostil. O episódio de Mister Splashy Pants envolveu uma votação organizada em outro site e parece ter recebido incentivo informal da própria administração do Reddit. O alvo da mobilização tratou o resultado com humor.
Resistência a ações de marketing
Comunidades e usuários do Reddit costumam rejeitar presenças corporativas oficiais, como contas de marcas. Moderadores de alguns subreddits restringem a atividade oficial de empresas. Em um caso, moderadores do r/jewelry alertaram a comunidade de que a joalheria Brilliant Earth estava contratando um "gerente de estratégia para Reddit" ao mesmo tempo em que observavam aumento das menções à marca. Empresas como Sonos, Fidelity Investments e Mint Mobile estabeleceram presença oficial em comunidades ao seguirem as normas locais e evitarem formas convencionais de marketing em redes sociais. Outras empresas, como a HelloFresh, fizeram experiências semelhantes.
Em regra, o Reddit concede aos moderadores de cada subreddit liberdade para decidir quais conteúdos podem ser publicados, desde que não infrinjam as regras gerais da plataforma. Esse modelo permite comunidades com normas muito diferentes entre si, algumas das quais provocaram controvérsias. Alguns subreddits de grande alcance têm moderação rígida. O r/science proibiu conteúdo de negacionismo climático, e o r/news proíbe artigos opinativos e colunas. O Reddit alterou suas políticas gerais de conteúdo em diferentes ocasiões, às vezes após controvérsias. Por muitos anos, a plataforma hospedou material ofensivo que ainda era legal. Em 2011, veículos de imprensa chamaram atenção para imagens de teor sexual envolvendo menores compartilhadas no site. A política foi alterada para proibir explicitamente "conteúdo sugestivo ou sexual envolvendo menores". O Reddit também recebeu críticas por conteúdo misógino, incluindo exposição de informações pessoais de modelos eróticas e pornografia de vingança.
Identificação incorreta de suspeitos do atentado de Boston em 2013
Depois do atentado à Maratona de Boston, em abril de 2013, o Reddit foi criticado porque usuários do r/FindBostonBombers apontaram erroneamente diferentes pessoas como suspeitas. Entre os acusados incorretamente estava Sunil Tripathi, estudante cujo desaparecimento havia sido comunicado antes do atentado. Um corpo posteriormente identificado como o de Tripathi foi encontrado no Providence River, em Rhode Island, em 25 de abril. A causa da morte não foi determinada imediatamente, mas as autoridades disseram não suspeitar de crime. A família confirmou depois que Tripathi havia morrido por suicídio. O gerente-geral Erik Martin pediu desculpas pelo comportamento dos usuários e criticou as "caças às bruxas online e especulações perigosas" ocorridas no site. O episódio foi citado mais tarde em "Whack-a-Mole", da quinta temporada de The Good Wife, e em The Newsroom.
Vazamento de fotos de celebridades em 2014
Em agosto de 2014, fotografias íntimas obtidas no vazamento de fotos de celebridades de 2014 circularam amplamente no Reddit. O subreddit "TheFappening" foi criado para distribuir esse material e continha links para grande parte das imagens obtidas ilegalmente. Imagens de McKayla Maroney e Liz Lee foram apontadas por redditors e comentaristas externos como pornografia infantil porque haviam sido feitas quando elas eram menores de idade. O subreddit foi banido em 6 de setembro. O episódio provocou críticas à administração do site no The Verge e no The Daily Dot.
Mudança de CEO e banimentos de 2015
Depois de assumir como CEO em 2014, Ellen Pao tornou-se alvo de críticas de usuários que se opunham à remoção de material crítico a ela e ao marido. Em 10 de junho de 2015, o Reddit fechou o subreddit "fatpeoplehate", que tinha 150 mil assinantes, e outras quatro comunidades por questões ligadas a assédio. A medida dividiu usuários. Alguns consideraram os banimentos excessivos, enquanto outros disseram que não iam longe o bastante. Um dos exemplos citados pelo segundo grupo era um subreddit que expressava apoio ao autor do massacre da igreja de Charleston. Diante de acusações de aplicação desigual das regras, o Reddit reafirmou seu compromisso com a liberdade de expressão e disse que subreddits pequenos com conteúdo ofensivo recebiam atenção desproporcional em comparação com sua participação no site.
Mudanças na API em 2023
Em abril de 2023, o Reddit anunciou que passaria a cobrar tarifas elevadas pelo acesso à sua API, disponibilizada gratuitamente desde 2008. A decisão provocou uma disputa prolongada. Diferentes aplicativos de terceiros anunciaram o encerramento, e ferramentas de acessibilidade e moderação ficaram ameaçadas. Em 31 de maio, Christian Selig, desenvolvedor do Apollo, disse que a nova tabela de preços o obrigaria a encerrar o aplicativo. A reação da comunidade levou a um protesto planejado para 12 a 14 de junho. Moderadores colocariam seus subreddits em modo privado ou restringiriam novas publicações. Depois da divulgação de um memorando interno de Steve Huffman e da recusa da empresa em alterar seus planos, alguns moderadores mantiveram o protesto. Surgiram outras formas de protesto. Ao reabrir, usuários de r/pics, r/gifs e r/aww votaram para que as comunidades publicassem apenas conteúdo relacionado ao humorista John Oliver.
Outras controvérsias
Em fevereiro de 2017, o Reddit baniu o subreddit de direita alternativa r/altright por violação dos termos de serviço, em especial uma tentativa de divulgar informações privadas sobre o homem que havia atacado o ativista da direita alternativa Richard B. Spencer. Usuários e moderadores do fórum acusaram os administradores de terem motivação política. Depois da invasão do Capitólio dos Estados Unidos em 2021, o Reddit baniu r/DonaldTrump, citando violações repetidas das políticas e a possível relação da comunidade com pessoas que participaram ou apoiaram o ataque. A medida ocorreu após ações semelhantes de Twitter, YouTube, TikTok e outras plataformas.
