Parâmetros UTM
Os parâmetros Urchin Tracking Module (UTM) são cinco parâmetros de URL utilizados no marketing digital para rastrear a eficácia de campanhas online em diferentes fontes de tráfego e mídias de publicação. Foram introduzidos pelo predecessor do Google Analytics, Urchin, sendo assim analisados automaticamente pelo Google Analytics. Os parâmetros UTM em uma URL identificam a campanha que direciona o tráfego para um site específico, e atribuem a sessão HTTP atual e as seguintes, até que a janela de atribuição da campanha expire. Os parâmetros podem ser interpretados por ferramentas de análise e utilizados em relatórios de performance.
Os Parâmetros UTM em uma URL servem para identificar a campanha de marketing responsável por direcionar tráfego para um site específico. Para adicionar os parâmetros a uma URL, é possivel utilizar planilhas para editar e rastrear vários links de uma vez ou usar ferramentas, como o Google Analytics Campaign URL Builder. Quando um hiperlink contém uma URL com parâmetros UTM, a ferramenta de análise utilizada interpreta essas informações e as associa à sessão do navegador do site, assim como às sessões subsequentes, até que o período de atribuição expire.
Os parâmetros UTM passados para URLs podem ser interpretados por ferramentas de análise, como o Google Analytics e Adobe Analytics, com os dados usados para preencher relatórios analíticos padrão e personalizados. O software de análise pode atribuir os parâmetros à sessão atual do navegador e às sessões subsequentes até que a janela da campanha expire.
Existem cinco parâmetros UTM diferentes, que podem ser utilizados em qualquer ordem:
