MTV
MTV é um canal de televisão norte-americano por cabo e satélite, de propriedade da Paramount Skydance. Com sede na cidade de Nova Iorque, o canal foi lançado em 1 de agosto de 1981, com o propósito original de exibir videoclipes e falar sobre música. A programação era guiada por apresentadores que ficaram conhecidos como VJs, uma versão de "DJ" para a televisão. O canal teve forte influência sobre a cultura popular e o consumo dos jovens durante as décadas de 1980, 1990 e 2000. Também lançou inúmeros "canais irmãos", como o VH1, além de canais afiliados internacionalmente, alguns dos quais se tornaram independentes.
Por influenciar um público jovem que passava a maior parte do tempo assistindo o canal, a MTV tomou a responsabilidade de abordar assuntos sociais, sempre com um víeis mais progressista e sem tabus. Em 1985, o canal iniciou uma campanha de sexo seguro, em resposta à epidemia de AIDS. Também passou a divulgar a campanha "Rock the Vote" em seus intervalos, feita para motivar os jovens a se registrarem e votarem as eleições. Em 1992,o canal iniciou uma campanha pró-democracia chamada "Choose or Lose", e organizou um debate com o candidato Bill Clinton. O MTV News, passou a cobrir eventos importantes no mundo, como a Queda do Muro de Berlim, em 1989, e os atentados de 11 de Setembro, em 2001. Outros programas como o True Life, documentava a vida e os problemas dos jovens. Em 1998, a MTV lançou a campanha global "Staying Alive", para ajudar a prevenir o HIV/AIDS e combater ao estigma e discriminação. A campanha inclui na programação, documentários, concertos e programas de discussão.
Inicio
O conceito de usar videoclipes para promover as músicas de um artista, existe desde o início da década de 1960. A banda britânica Beatles, já usava o formato para promover suas gravações. O uso criativo de videoclipes dentro do filme A Hard Day's Night (1964), dirigido por Richard Leste, levou a MTV, décadas depois, a honrar Lester com um prêmio por "praticamente inventar" o videoclipe. Em 1979, executivos da recém-formada Warner-Amex Satellite Entertainment acreditavam que os adolescentes eram um público potencialmente lucrativo, e esperavam desenvolver um canal de televisão voltado para eles. Na época, Robert W. Pittman (conhecido como Bob Pittman), produzia e apresentava um programa diário de 15 minutos na WNBC-TV, intitulado, Album Tracks, que ficou popular entre o publico jovem. Album Tracks era um programa de rádio adaptado para a televisão. O vice-presidente da Warner-Amex, John Lack, que acompanhava o programa, convidou Pittman para desenvolver um canal de televisão que tivesse um conceito parecido com o de Album Tracks.
Estreia
Sábado, dia 1° de agosto de 1981, ao meio-dia do horário leste dos Estados Unidos, a MTV entrou no ar com as seguintes palavras: “Damas e cavalheiros, rock and roll”, ditas por John Lack. Essas palavras foram logo seguidas pelo tema original da MTV, sob as imagens do pouso do Apollo 11 na lua, com uma bandeira apresentando o logotipo da MTV, que se alterava em várias cores, texturas e designs. O diretor Fred Seibert, disse que eles originalmente planejaram usar a citação de Neil Armstrong "Um pequeno passo...", mas Armstrong não liberou seu direito de imagem, então a citação foi substituída por um "bip". Uma versão abreviada dessa vinheta era exibida a cada hora, desde o primeiro dia da MTV, até ser retirada no início de 1986, após o desastre do Challenger.
"Eu quero minha MTV!"
Após um sucesso inicial, a emissora enfrentou a baixa aderência do canal nos pacotes de televisão a cabo. Em 1982, o canal lançou uma campanha publicitária, para incentivar os telespectadores a ligar para seus provedores de televisão paga e solicitar que a MTV fosse adicionada aos seus pacotes. A campanha contou com artistas que apareciam bastante no canal, como, David Bowie, Mick Jagger, Madonna, Cyndi Lauper, ZZ Top, U2, Van Halen, Pat Benatar, The Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Peter Gabriel, Def Leppard, Stevie Nicks, Rick Springfield, entre outros. Eles interagiam com o logotipo da MTV e falavam a frase "I want my MTV!" ("Eu quero a minha MTV!", em português). A ideia foi baseada em um comercial de cereal da década de 1950, que tinha o slogan "I Want My Maypo!".
Sem artistas negros
Durante os primeiros anos, a MTV não exibia muitos videoclipes de artistas negros, alegando que não se encaixavam no "estilo" da rede. O assunto ganhou notoriedade, quando eles recusaram o vídeo de "Super Freak" de Rick James, que alegou que o single era um sucesso nas rádios e não existia motivos para não ser exibido no canal. David Bowie também questionou a falta de artistas negros na MTV, durante uma entrevista ao vivo com o VJ Mark Goodman, em 1983. Michael Jackson e Prince também lutaram por um espaço, e foram apoiados pelo presidente da CBS Records, Walter Yetnikoff, que ameaçou tirar o direito da MTV de tocar qualquer artista da gravadora.
Reformulação
Em 1985, o conglomerado de entretenimento Viacom Inc. comprou a MTV Networks, da Warner Communications Inc.. Em pouco tempo, game shows, reality shows e desenhos animados, começaram a aparecer na programação. A parte musical também passou por uma reformulação, em vez de playlists aleatórias que cobriam toda a programação, os vídeos foram agrupados em blocos, com base no gênero. Isso deu origem a programas segmentados, como 120 Minutes (Rock), Headbangers Ball (Heavy Metal) e Yo! MTV Raps (Hip-Hop). Programas onde público podia votar em seus videoclipes favoritos, também foram adicionados a grade, como o Dial MTV e o MTV's Most Wanted. A mudança na grade atraiu uma audiência maior, e o canal se tornou cada vez mais popular.
Censura
Após receber inúmeras reclamações sobre videoclipes que continham sexo explicito, nudez, referências a drogas, satanismo, violência e suicídio, a MTV desenvolveu uma política rígida sobre o conteúdo de cada videoclipe. Alguns eram editados, exibidos apenas na madrugada ou totalmente banidos do canal, além de editarem músicas com palavrões ou letras consideradas controvérsias. Entre os vídeos que sofreram censura estão: "Justify My Love", "Erotica" e "American Life" da Madonna, "Jesus Christ Pose” do Soundgarden. "Pagan Poetry" da Björk, "Happiness in Slavery" do Nine Inch Nails, "s(AINT)" do Marilyn Manson, "Body Language" do Queen, "In My Darkest Hour" do Megadeth, "Megalomaniac" do Incubus, "Dirrty" da Christina Aguilera, "Pumped Up Kicks" do Foster the People, entre outros.
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MTV Video Music Awards
Em 1984, o canal exibiu sua primeira premiação, o MTV Video Music Awards, ou VMAs. A premiação foi concebida como uma versão do Grammy Awards, só que voltada aos videoclipes. As estatuetas entregues, tem a forma do homem pisando na lua, segurando uma bandeira da MTV, uma referencia a primeira vinheta, exibida no lançamento do canal em 1981. A cerimônia anual ocorre antes do final do verão, sendo realizada no final de agosto ou meados de setembro, e os vencedores são decididos pelo público em geral.
MTV Movie & TV Awards (MTV Movie Awards)
É uma premiação de cinema e televisão, apresentada anualmente pela MTV. Começou como MTV Movie Awards em 1992, quando sua primeira edição foi realizada, e adotou seu nome atual em 2017, em sua 26ª edição. Os vencedores são decididos pelo público em geral. A estatueta recebida pelos vencedores é um balde pipoca dourada. O evento não foi realizado em 2024 e 2025.
Spring Break (Verão MTV)
A MTV iniciou sua cobertura anual do Spring Break (férias de primavera) em 1986. A programação especial ocorria por uma semana em março, transmitida ao vivo oito horas por dia. Mais tarde, o canal expandiu o evento para o verão, onde os VJs apresentavam blocos de videoclipes, entrevistavam artistas e bandas, apresentações ao vivo e outros programas com o tema verão, em uma casa de praia ou direto da praia.
MTV New Year's Eve
No final de cada ano, a MTV aproveita sua sede, na cidade de Nova York, para transmitir a cobertura ao vivo, da véspera de Ano Novo na Times Square. Diversas apresentações ao vivo são apresentadas, juntamente com entrevistas com artistas e bandas, que foram influentes ao longo do ano. O especial foi realizado pela primeira vez em 1981, como MTV's New Year's Eve Rock N' Roll Ball.
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A MTV se aventurou na animação adulta com séries como Beavis and Butt-Head (1993–1997), Celebrity Deathmatch (1998–2007), Undergrads (2001), Clone High (2002–2003) e Daria (1997–2002). Beavis and Butt-Head teve um filme lançado em 1996, Beavis and Butt-Head Do America. Daria teve dois filmes feitos para televisão: Is It Fall Yet? e Is It College Yet?, exibidos na MTV em 2000 e 2002, respectivamente. Na década de 2010, a MTV passou a produzir séries roteirizadas, tendo sucesso com os títulos: Awkward. (2011–2016), Teen Wolf (2011–2017), Faking It (2014–2016) e Scream (2015–2019) (a última foi baseada na franquia de filmes de terror Scream). As séries tinham narrativas que misturam romance, comédia e suspense, muitas vezes explorando metáforas sobre o amadurecimento. No final da década, o canal anunciou que voltaria a se concentrar em programas sem roteiro.
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O advento da televisão por satélite e do cabo digital trouxe à MTV, uma maior diversidade de canais. Em 1985, a MTV lançou seu primeiro canal "irmão", o VH1 (sigla de "Video Hits One"), que foi projetado para exibir videoclipes de música contemporânea para adultos, e mais tarde, mudou o foco para celebridades e programação de cultura popular, como reality shows.O VH1 ganhou mais dois canais, o VH1 Uno, um canal de videoclipes em espanhol e o VH1 Classic, voltado para videoclipes antigos. Logo depois, foi lançado o CMT, com foco na música country e no mercado cultural sulista norte-americano. Também foi lançado o MTV2, um "lado B" da MTV tradicional, mais voltado para artistas indie, e o MTV Tr3́s, voltado para o público latino que mora nos EUA. A MTV também tinha os canais MTV Hits e MTVX, até que estes foram convertidos para NickMusic e MTV Jams, respectivamente. O MTV Jams foi posteriormente renomeado como BET Jams em 2015. Em 2004, foi lançado o canal MTVU, com distribuição exclusiva para mais de 750 campus de faculdades e universidades, nos Estados Unidos. Em janeiro de 2006, foi lançado o MTV Live. Em 1 de agosto de 2016, a MTV lançou o canal MTV Classic (substituindo o VH1 Classic) onde exibem programas clássicos, como Daria, Beavis and Butt-Head, Laguna Beach e MTV Unplugged.
