Redação publicitária
A redação publicitária é o ato ou ocupação de escrever textos com o propósito de publicidade ou outras formas de marketing. O produto, chamado de "copy" ou "copy de vendas", é um conteúdo escrito que tem como objetivo aumentar a conscientização da marca e, em última instância, persuadir uma pessoa ou grupo a tomar uma ação específica.
Imagem: sindpubpr · BY-NC-SA · Openverse
Muitos redatores publicitários são empregados em departamentos de marketing, agências de publicidade, empresas de relações públicas, agências de redação publicitária ou trabalham como freelancers, onde os clientes variam desde pequenas até grandes empresas. Redatores publicitários também trabalham internamente para redes de varejo, editoras de livros ou outras grandes empresas que fazem propaganda com frequência. Eles também podem ser contratados para escrever publicitária para jornais, revistas e emissoras. Alguns redatores publicitários trabalham como contratados independentes ou freelancers, escrevendo para uma variedade de clientes. Eles podem trabalhar no escritório do cliente, em um escritório compartilhado, em uma cafeteria ou remotamente de casa. O trabalho do redatores publicitários é relacionado, mas diferente do trabalho do redator técnico. Embora suas carreiras possam se sobrepor, os guias de estilo para o produto final têm objetivos diferentes.
Formação
Tradicionalmente, a formação necessária para se tornar um redator publicitário era, na maioria das vezes, uma graduação em inglês (no Brasil, letras), publicidade, jornalismo ou marketing. Isso ainda é comum para redatores publicitários que trabalham internamente. No entanto, os redatores publicitários freelancers de hoje podem aprender a profissão por meio de cursos de redação publicitária ou mentoras. Muitos clientes aceitam ou até preferem portfólios de escrita em vez de credenciais formais em redação publicitária. Em 2018, o U.S. Bureau of Labor Statistics relatou um salário médio anual de US$ 62.170 para escritores e autores. Em 2019, o PayScale.com afirmou que o salário esperado para redatores publicitários variava de US$ 35.000 a US$ 73.000 nos Estados Unidos. No Brasil, o salário de um redator publicitário pode variar de acordo com sua experiência e os projetos que ele assume. Em média, a remuneração inicial costuma estar na faixa dos R$ 2.500,00 e pode chegar a ultrapassar os R$ 10.000,00. Além do salário fixo, alguns redatores publicitários também podem receber bonificações ou incentivos financeiros adicionais com base em seu desempenho ou resultados alcançados nos projetos.
Redatores publicitários famosos
Existem muitas maneiras pelas quais os anunciantes tentam atrair sua base de clientes e eles têm diferentes tipos de execuções publicitárias para fazer isso. Isso inclui venda direta, evidências científicas/técnicas, demonstração, comparação, depoimento, retrato da vida cotidiana, animação, símbolos de personalidade, imagens, dramatização, humor e combinações.
