Apple
A Apple é uma multinacional americana renomada por projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, software e computadores pessoais. Seus produtos de hardware mais icônicos incluem a linha Macintosh, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e Apple Watch. No campo de software, destacam-se o sistema operacional macOS, o navegador iTunes, as suítes iLife e iWork, Aperture, Final Cut Studio, Logic Studio, o navegador Safari e o sistema operacional móvel iOS.
Pontos-chave
- Fundada em 1976 por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne, a Apple revolucionou a indústria da tecnologia.
- A empresa é conhecida por uma vasta gama de produtos de hardware e software, como iPhone, Mac e iOS.
- O logotipo da maçã mordida foi criado para ser divertido e representativo dos gráficos coloridos do Apple II.
- A Apple possui uma sede impressionante em Cupertino, Califórnia, e mais de 500 lojas de varejo globalmente.
- A empresa enfrenta controvérsias relacionadas a condições de trabalho em fábricas terceirizadas e questões legais sobre propriedade intelectual.
A Apple foi fundada em 1º de abril de 1976 por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne, inicialmente como Apple Computers, na Califórnia. O nome 'Apple' foi escolhido por Jobs após uma visita a um pomar de maçãs e por sua sonoridade agradável. O primeiro protótipo, o Apple I, foi demonstrado em 1975 e as vendas começaram em julho de 1976. A empresa passou por reestruturações significativas e lançamentos de produtos marcantes ao longo das décadas, como o iPhone 5, iPad Mini, MacBook Pro com tela Retina, iPad Air e a aquisição da Beats Electronics.
Apple II e III: O Início da Revolução Pessoal
O Apple II foi apresentado em abril de 1977, resultando no primeiro contrato de vendas internacionais da empresa. Lançado em junho de 1977 por US$ 1.298,00, o Apple II apresentava configurações avançadas e um design inovador de Jerry Manock, que integrava componentes internos em uma única peça. Inicialmente usava fitas cassete, mas em 1978 ganhou o drive de disquete Disk II. Em 1979, o VisiCalc, o primeiro software de planilha eletrônica, foi lançado para ele. O Apple II, junto com o Commodore PET e o TRS-80, formou a 'trindade de 1977' dos computadores pessoais.
Apple Lisa: A Visão de Uma Máquina Poderosa
O projeto Lisa, iniciado em 1978, visava criar um computador mais moderno e potente. Inspirado na interface gráfica (WIMP) do Xerox Alto, que Jobs conheceu em uma visita ao Xerox PARC, o Lisa foi lançado em janeiro de 1983 por US$ 9.995,00. Seu alto preço limitou as vendas, levando ao lançamento de uma versão mais barata e modesta em janeiro de 1984, com preços entre US$ 3.495,00 e US$ 5.495,00.
Macintosh: O Ícone da Interface Gráfica
O Macintosh 128K foi anunciado em outubro de 1983 e lançado em 24 de janeiro de 1984, após um famoso comercial no Super Bowl XVIII e uma apresentação de Jobs. Custando US$ 2.495,00, vinha com os softwares MacWrite e MacPaint. Apesar das vendas iniciais fortes, a lentidão do hardware e a escassez de softwares levaram a uma queda. A Apple tentou impulsionar as vendas com o Macintosh Office e uma campanha publicitária na revista Newsweek em outubro de 1984.
Início da Década de 1990: Expansão e Desafios
No início dos anos 90, a Apple lançou os bem-sucedidos Macintosh Classic, LC e IIsi, seguidos pelos primeiros laptops PowerBook em 1991, que estabeleceram um padrão na indústria. Contudo, a saturação de modelos como Quadra, Centris e Performa levou ao fracasso de vendas. A partir de 1993, a Apple diversificou com produtos como o tablet Apple Newton, o reprodutor de CD PowerCD (1993), a câmera Apple QuickTake (1994), o set-top-box Apple Interactive Television Box e o console de jogos Apple Pippin. Em 1994, o Power Macintosh, com processador PowerPC (fruto de uma aliança com IBM e Motorola), foi lançado. Essa aliança também permitiu a criação de clones de Macintosh, e a concorrência do Microsoft Windows quase levou a empresa à falência. Em 1997, a Apple adquiriu a NeXT de Steve Jobs, marcando seu retorno à empresa.
A Volta de Jobs: Renascimento e Inovação
Com o retorno de Jobs, a Apple cortou gastos, focou em computadores, lançou a Apple Store online e fez um acordo com a Microsoft para o desenvolvimento de softwares. Em 1998, o iMac G3 foi um sucesso, seguido pelos laptops iBook em 1999. A empresa adquiriu softwares como Macromedia e SoundJam MP (que se tornou iTunes). Em 2001, lançou o sistema operacional Mac OS X (baseado no sistema da NeXT) e abriu suas primeiras lojas físicas. O iPod, lançado em 2001, foi um enorme sucesso, impulsionando o valor da empresa. Outros lançamentos incluem o iMac G4 (2002), iTunes Store e Power Mac G5 (2003), iMac G5 (2004) e o MacBook (2006), que adotou processadores Intel, substituindo os PowerBook e iBook.
Dispositivos Móveis: A Era iPhone e iPad
Em 2007, a Apple lançou o iPhone, um celular revolucionário que estabeleceu um novo padrão para a indústria, e a Apple TV. Junto com eles, veio o iOS, um novo sistema operacional com interface multitoque e sem botões físicos. Em 2008, a App Store foi aberta para softwares de terceiros. Após licenças médicas de Jobs em 2009 e 2011 (quando Tim Cook assumiu como presidente), a empresa lançou o tablet iPad em 2010. Em junho de 2011, Jobs apresentou o serviço iCloud em sua última aparição pública. Steve Jobs faleceu em 5 de outubro de 2011.
A identidade da Apple é profundamente marcada por seu nome e logotipo, que refletem a visão de seus fundadores. A empresa também é reconhecida por suas sedes inovadoras e suas lojas de varejo, que são marcos arquitetônicos e pontos de contato essenciais com os consumidores.
Logotipos: A Maçã que Conquistou o Mundo
O nome 'Apple' foi inspirado por uma visita de Steve Jobs a uma fazenda de maçãs, enquanto ele seguia uma dieta frutarianista, e ele o considerou 'divertido, animado e não intimidante'. O primeiro logo, de Ron Wayne, retratava Isaac Newton. Foi rapidamente substituído pelo 'arco-íris Apple' de Rob Janoff: uma silhueta colorida de uma maçã com uma mordida. Jobs insistiu nas cores para humanizar a empresa e representar os gráficos coloridos do Apple II. A mordida foi adicionada para evitar confusão com uma cereja. É um mito que o logo seja uma homenagem a Alan Turing, o que é negado tanto por Janoff quanto pela Apple.
Sede: O Coração Tecnológico da Apple
A sede corporativa global da Apple está localizada no Vale do Silício, no 1-6 Infinite Loop, em Cupertino, Califórnia. Este campus, construído em 1993, possui seis edifícios totalizando 79.000 metros quadrados. A Apple também tem um campus satélite em Sunnyvale, com um laboratório de testes. Em 2014, foi reportado que a Apple mantinha uma instalação secreta para o projeto de veículo elétrico 'Titã'. Em 2006, a Apple anunciou planos para um segundo campus em Cupertino, projetado por Norman Foster. A Câmara Municipal de Cupertino aprovou o design de 'nave espacial' em 2013, após uma apresentação de Jobs em 2011. Este novo campus, de 260.000 m², abrigará até 13.000 funcionários em um prédio circular de quatro andares, com extensa paisagem, um café para 3.000 pessoas, estacionamento subterrâneo e estruturas de estacionamento, além de um centro de fitness e um auditório.
Lojas: Experiência e Design de Varejo
A Apple opera 528 lojas de varejo (em dezembro de 2023) em 26 países e uma loja online em 39 países. Cada loja é projetada para se adequar ao local e às regulamentações. A Apple recebeu vários prêmios de arquitetura por seus designs de lojas, notavelmente a da Quinta Avenida em Manhattan. A Apple Store da Regent Street, em Londres, foi a primeira na Europa (novembro de 2004) e é uma das mais lucrativas da cidade. Foi superada em tamanho pela loja de Covent Garden, também em Londres, e posteriormente pela Apple Store do Grand Central Terminal, em Nova York, em dezembro de 2011.
A Apple tem enfrentado diversas controvérsias, principalmente relacionadas às condições de trabalho em suas fábricas terceirizadas na China, que foram alvo de denúncias por superlotação, mofo, insetos e até mortes por excesso de trabalho. Além disso, a empresa foi acusada de trabalho escravo infantil em sua cadeia de suprimentos e lida com disputas legais sobre propriedade intelectual em países como o Brasil e multas por questões antitruste e de conteúdo na Rússia.
Brasil: Disputa Pela Marca 'Iphone'
Em 2 de junho de 2023, o Supremo Tribunal Federal (STF) no Brasil julgou um processo de direito intelectual entre a Apple e a Gradiente sobre o nome 'Iphone'. Embora a marca brasileira tenha conseguido a patente pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), a Apple entrou na Justiça em 2009 e conseguiu, em duas instâncias, obter os direitos sobre o nome.
Rússia: Sanções e Multas
A Apple registrou a Apple Rus em 2012 para atividades de comércio atacadista e varejista de dispositivos técnicos. Em 2 de março de 2022, a Apple anunciou o fim das vendas na Rússia devido à invasão da Ucrânia. Em fevereiro de 2023, a empresa pagou uma multa de 906 milhões de rublos imposta pelo Serviço Federal Antimonopólio por abusar de sua posição de monopólio no mercado de software para celulares. Em 3 de agosto de 2023, um tribunal de Moscou multou a Apple em 400 mil rublos por não remover aplicativos e podcasts com conteúdo relacionado ao conflito na Ucrânia, considerado falso na Rússia.
