Bratz
Bratz é uma popular franquia de bonecas fashion dos EUA, criada pela MGA Entertainment. Lançadas em maio de 2001, as quatro bonecas originais – Yasmin, Cloe, Jade e Sasha – tinham aproximadamente 25 cm e se destacavam por seus olhos amendoados com sombra e lábios fartos e brilhantes. A linha expandiu-se rapidamente, adicionando Meygan em 2002 como a quinta Bratz oficial, embora ela tenha sido substituída por Raya em um reboot de 2015, gerando controvérsia entre os fãs. As Bratz alcançaram um sucesso comercial estrondoso, gerando spin-offs como Bratz Kidz e Bratz Babyz, além de uma vasta gama de mídias, incluindo web séries, filmes, séries de TV, álbuns musicais e videogames. Em 2005, as vendas globais atingiram dois bilhões de dólares, e em 2006, as Bratz detinham cerca de 40% do mercado de fashion dolls, consolidando-se como um ícone cultural.
Pontos-chave
- Lançadas em 2001, as Bratz se destacam por seu design único e estilo fashion.
- A franquia alcançou sucesso global, com vendas de US$ 2 bilhões em 2005 e 40% do mercado de fashion dolls em 2006.
- Bratz expandiu-se para diversas mídias, incluindo filmes, séries de TV e videogames.
- A linha original de bonecas gerou vários spin-offs, como Bratz Kidz e Bratz Babyz.
- A inclusão de Raya como a 5ª Bratz oficial em 2015 gerou controvérsia entre os fãs.
Apesar de um início modesto em 21 de maio de 2001, as bonecas Bratz rapidamente ganharam popularidade, especialmente no Natal seguinte, desafiando o monopólio da Barbie. Nos primeiros cinco anos, 125 milhões de produtos foram vendidos globalmente, e em 2005, as vendas globais atingiram dois bilhões de dólares. Em 2006, as Bratz já detinham cerca de 40% do mercado de bonecas de moda. O sucesso da linha original impulsionou a criação de diversos spin-offs, como Bratz Boyz, Bratz Kidz, Bratz Babyz, e outros, além de uma vasta gama de produtos multimídia, incluindo filmes, álbuns de música, videogames e DVDs interativos. A linha também introduziu novas bonecas e conjuntos de gêmeos, vendidos individualmente ou em cenários temáticos, complementados por acessórios como playsets, móveis e carros.
Controvérsias: Bratz Secret Date
O grupo de pais 'Dads and Daughters' expressou indignação com a coleção Bratz Secret Date. As bonecas vinham em caixas com uma Bratz feminina (Cloe, Yasmin, Jade, Sasha, Meygan ou Nevra) e um boneco Bratz Boyz misterioso atrás de uma porta. Uma janela revelava os pés do boneco, dando uma pista sobre sua identidade, o que era crucial para encontrar o raro boneco Bryce (disponível em apenas 1 de cada 24 caixas). O grupo criticou a mensagem negativa, alegando que as bonecas incentivavam o amadurecimento precoce das meninas e promoviam a ideia de fugir de casa para encontros 'às cegas' com estranhos. Eles também questionaram acessórios que pareciam ser garrafas de champanhe e taças, solicitando à MGA a retirada das bonecas do mercado, pedido que foi prontamente atendido pela empresa.
Ações Legais e Concorrência
A ascensão das Bratz impactou significativamente as vendas da Barbie, da Mattel. Em 2004, as Bratz superaram a Barbie em vendas no Reino Unido, embora a Mattel afirmasse que a Barbie ainda liderava em termos de bonecas, roupas e acessórios vendidos. Em 2005, as vendas da Barbie caíram 30% nos EUA e 18% globalmente, com grande parte dessa queda atribuída à popularidade das Bratz. Em abril de 2005, a MGA Entertainment processou a Mattel, alegando que a linha 'My Scene' da Mattel havia copiado o distintivo 'olhar de corça' das bonecas Bratz.
A franquia Bratz expandiu-se para o cinema e a televisão com uma série de produções. Houve diversos filmes de animação Bratz lançados diretamente em vídeo, como 'Bratz Vá para Paris: The Movie', que é uma compilação de três episódios. 'Bratz Babyz Save Christmas', originalmente de 2008, foi relançado em 2013 como 'Bratz Babyz Save Christmas: The Movie'. O único longa-metragem da franquia foi 'Bratz: O Filme' de 2007, co-produzido pela MGA Entertainment, que acompanha as quatro Bratz no ensino médio. Este filme, no entanto, recebeu críticas esmagadoramente negativas de fãs e críticos, com o consenso do Rotten Tomatoes apontando para 'mensagens misturadas e modelos duvidosos'.
Séries de TV e Web
As Bratz tiveram uma série de televisão animada por computador, intitulada 'Bratz', produzida pela Mike Young Productions e MGA Entertainment. A série estreou no Kabillion, 4Kids TV e Canal 5, tornando-se um sucesso instantâneo com altas classificações de audiência nas transmissões CITV. Em outubro de 2008, a Nickelodeon exibiu 'Bratz Design Academy', um reality show no estilo 'Project Runway' onde jovens de 9 a 14 anos competiam para projetar roupas para uma linha britânica de bonecas Bratz, sendo nomeado para um British Academy Children's Awards. A MGA também lançou uma web série no YouTube em 10 de outubro de 2010, 'Bratz Rock', que seguia as Bratz em um concurso de música. O primeiro episódio teve reações mistas dos fãs, e a série foi adiada a partir de 14 de outubro de 2010 para passar por mudanças.
