Anticonsumismo
O anticonsumismo é uma ideologia sociopolítica que se opõe ao consumismo, a compra e consumo contínuos de bens materiais. O anticonsumismo preocupa-se com as ações privadas das empresas na busca de objetivos financeiros e económicos em detrimento do bem-estar público, especialmente em questões de proteção ambiental, estratificação social e ética no governo de uma sociedade. Na política, o anticonsumismo sobrepõe-se ao ativismo ambiental, à antiglobalização e ao ativismo pelos direitos dos animais; além disso, uma variação conceptual do anticonsumismo é o pós-consumismo, vivendo de uma forma material que transcende o consumismo.
O anticonsumismo originou-se da crítica ao consumo, começando por Thorstein Veblen, que, no livro The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions (1899), indicou que o consumismo data do berço da civilização. O termo consumismo também denota políticas económicas associadas à economia keynesiana, e à crença de que a livre escolha dos consumidores deve ditar a estrutura económica de uma sociedade (Ver Producionismo).
Muitos ativistas anticorporativos acreditam que a ascensão das grandes corporações representa uma ameaça à autoridade legítima dos Estados-nação e da esfera pública. Eles sentem que as empresas estão a invadir a privacidade das pessoas, manipulando a política e os governos e criando falsas necessidades nos consumidores. Eles apresentam evidências como adware de publicidade invasiva, spam, telemarketing, publicidade direcionada a crianças, marketing de guerrilha agressivo, contribuições massivas de campanhas corporativas em eleições políticas, interferência nas políticas de Estados-nação soberanos (Ken Saro-Wiwa) e notícias sobre corrupção corporativa (Enron, por exemplo). Os manifestantes anticonsumistas salientam que a principal responsabilidade de uma empresa é responder apenas aos acionistas, quase sem consideração dos direitos humanos e outras questões. A administração tem uma responsabilidade primária para com os seus acionistas, uma vez que quaisquer atividades filantrópicas que não sirvam diretamente o negócio podem ser consideradas uma quebra de confiança. Este tipo de responsabilidade financeira significa que as empresas multinacionais prosseguirão estratégias para intensificar o trabalho e reduzir custos. Por exemplo, tentarão encontrar economias de baixos salários com leis que sejam convenientemente tolerantes em relação aos direitos humanos, ao ambiente natural, à organização sindical e assim por diante (ver, por exemplo, Nike).
Consumo conspícuo
Em muitos contextos críticos, o termo descreve a tendência das pessoas de se identificarem fortemente com os produtos ou serviços que consomem, especialmente com marcas comerciais e apelo óbvio para aumentar o status, como uma marca de automóveis ou joias caras. É um termo pejorativo que a maioria das pessoas nega, tendo alguma desculpa ou racionalização mais específica para o consumo que não seja a ideia de que são “obrigadas a consumir”. Uma cultura que apresenta um alto grau de consumismo é chamada de cultura de consumo. Para aqueles que abraçam a ideia do consumismo, estes produtos não são vistos como valiosos em si mesmos, mas sim como sinais sociais que lhes permitem identificar pessoas com ideias semelhantes através do consumo e da exibição de produtos semelhantes. No entanto, poucos chegariam ao ponto de admitir que as suas relações com um produto ou marca poderiam ser substitutos de relações humanas saudáveis que por vezes faltam numa sociedade moderna disfuncional.
Consumo colaborativo
O consumo colaborativo descreve a forma como os consumidores de um bem se envolvem no consumo partilhado, quer através de alugueres temporários ou de compras em segunda mão. O anticonsumismo opõe-se ao consumo contínuo de bens materiais, em parte devido à insustentabilidade dos indivíduos que procuram a experiência da cultura do consumo sem o desejo de posse a longo prazo. O consumo colaborativo é entendido como anticonsumo. Ao focar-se no uso temporário dos produtos, os consumidores são capazes de expressar atitudes sustentáveis com a intenção de reduzir os recursos naturais, reduzindo o consumo direto de um produto ou marca. A cultura moderna de destruição criativa causa problemas de sustentabilidade e, para mitigá-los, é necessária uma mentalidade mais colaborativa no que diz respeito ao consumo.
Consumismo e publicidade
Os anticonsumistas acreditam que a publicidade desempenha um enorme papel na vida humana, informando valores e pressupostos do sistema cultural, considerando o que é aceitável e determinando padrões sociais. Declaram que os anúncios criam um mundo hiper-real onde as mercadorias aparecem como a chave para garantir a felicidade. Os anticonsumistas citam estudos que concluem que os indivíduos acreditam que a sua qualidade de vida melhora em relação aos valores sociais que estão fora da capacidade do mercado. Portanto, a publicidade tenta equiparar o social ao material, utilizando imagens e slogans para ligar as mercadorias às fontes reais de felicidade humana, tais como relacionamentos significativos. Os anúncios são então um prejuízo para a sociedade porque dizem aos consumidores que acumular cada vez mais bens os aproximará da auto-realização, ou do conceito de um ser completo e seguro. “A mensagem subjacente é que possuir estes produtos irá melhorar a nossa imagem e garantir a nossa popularidade junto dos outros.” E embora a publicidade prometa que um produto fará o consumidor feliz, a publicidade depende simultaneamente de o consumidor nunca ser verdadeiramente feliz, pois então o consumidor não sentiria mais a necessidade de consumir produtos desnecessários.
Os defensores da Escola Austríaca centram-se no empreendedor, promovendo um estilo de vida produtivo ao invés de um estilo de vida materialista, em que o indivíduo é definido pelas coisas e não por si mesmo.
Imagem: MosH MosHI · BY-NC-SA · Openverse
Os críticos de direita vêem o anticonsumismo como enraizado no socialismo. Em 1999, a revista libertária de direita Reason atacou o anticonsumismo, alegando que os académicos marxistas estavam a reembalar-se como anticonsumistas. James B. Twitchell, professor da Universidade da Flórida e escritor popular, referiu-se aos argumentos anticonsumistas como "Marxismo Lite". Também houve críticos socialistas do anticonsumismo que o vêem como uma forma de "socialismo reacionário" antimoderno e afirmam que o anticonsumismo também foi adotado por ultraconservadores e fascistas.
Imagem: Jóvenes Verdes · BY-NC-SA · Openverse
No filme da Pixar, WALL-E, a Terra é retratada num estado apocalíptico causado pelos efeitos negativos do consumismo humano. No filme Fight Club retratando o protagonista narrador, Um homem moderno, preso a uma rotina monótona, atormentado pela insônia e pelo desejo de encontrar sua identidade, uma crítica ao consumismo mórbido.
