O ecossistema de entretenimento vive uma drástica mudança de ritmo com a retomada do protagonismo da Marvel Studios na cultura pop. Segundo um levantamento exclusivo da Taboola, a divulgação dos atores para os mutantes impulsionou a palavra “X-Men” a uma alta de 129% de interesse em um patamar de 410 mil visualizações de páginas na Open Web, enquanto a atenção pelo termo "Mutantes" disparou 444% na plataforma, com 29 mil pageviews.
No elenco, o interesse pelo ator Adam Driver, escolhido para viver o vilão Sr. Sinistro, saltou 604%, atingindo 36 mil pageviews. Já a atriz Sadie Sink — confirmada como a nova Jean Grey previamente no filme do Homem-Aranha — avançou 130% em interesse, com 215 mil pageviews. A escalação também contou com os nomes de Kit Connor (Ciclope), Christopher Abbott (Charles Xavier), Samara Weaving (Emma Frost), Maya Boid (Tempestade) e Inde Navarrette (Vampira).
“A Marvel está conseguindo reativar o desejo e a curiosidade por seus filmes de heróis, abrindo caminho para que o público consuma massivamente os lançamentos dos próximos anos. A audiência está, depois de um tempo, interessada ativamente no futuro da franquia, lendo análises e acompanhando cada novidade em tempo real", analisa José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
Paralelamente aos mutantes, o estúdio também amplificou o engajamento com a divulgação de outro trailer inédito de Vingadores: Doutor Destino; o filme reunirá o apelo saudosista de veteranos como Chris Evans e o próprio Robert Downey Jr., agora no papel do vilão principal. O impacto fez o interesse direto pelo termo “Vingadores” somar 1,2 milhão de pageviews (+74%), enquanto “Doutor Destino” acumulou 799 mil visualizações de páginas (+32%). No centro dessa engrenagem, Kevin Feige, presidente da Marvel Studios e o principal nome dos bastidores, registrou um salto astronômico de 6.278% em interesse pelo seu nome no ecossistema, acumulando 143 mil pageviews.
Esse terreno já vinha sendo preparado desde julho, durante o painel da San Diego Comic-Con (SDCC). Na ocasião, a escalação de Ryan Gosling como Motoqueiro Fantasma fez o interesse pelo ator avançar 85% (78 mil pageviews), ao mesmo tempo em que a confirmação de Pantera Negra 3 e o anúncio de David Jonsson como T'Challa II fizeram o interesse pelo herói de Wakanda crescer 1.477% na rede (28 mil pageviews).
"A cultura pop é muito consumida através do mistério, da memória afetiva e da especulação. O que a Marvel articulou nas últimas semanas foi uma sequência perfeita de gatilhos: primeiro acenou com participação na SDCC, sustentou o movimento com um sucesso nos cinemas e entregou o que todos estavam esperando na D23. Esses movimentos migram a curiosidade pontual para um engajamento contínuo em toda a rede digital", complementa Genova.
Toda essa engrenagem de expectativa encontra respaldo nos cinemas: o desempenho do mais novo longa do Homem-Aranha, que já ultrapassou a marca histórica de 2 bilhões de dólares em bilheteria mundial. O movimento refletiu diretamente nos dados da Taboola, o termo “Homem-Aranha” tem um dos maiores volumes brutos no país, atingindo a marca de 3,1 milhões de pageviews e uma alta de 145% no interesse.
