Hulu
Hulu é um serviço de streaming e vídeo sob demanda operado pela Disney Streaming, uma subsidiária do segmento Disney Entertainment da The Walt Disney Company. Lançado em 29 de outubro de 2007 apenas nos Estados Unidos, o serviço disponibiliza desde 2011 uma programação original, que a partir de 2023, pôde ser acessada pelos assinantes do Disney+ nos EUA e depois em demais países no final de 2025.
O nome Hulu vem de duas frases em mandarim, húlu (葫芦/葫蘆), "cabaça" e hùlù (互录/互錄), "gravação interativa". Jason Kilar, que atuou como CEO do Hulu, disse que o nome vem de um provérbio chinês:
Anos iniciais (2007–2010)
Os executivos na fundação do Hulu incluem Bruce Campbell, Peter Chernin, JB Perrette, Michael Lang, Beth Comstock e Jason Kilar. O empreendimento foi anunciado em março de 2006 com a AOL, NBC Universal, agora Comcast, Facebook, MSN, Myspace e Yahoo! planejado como "parceiros iniciais de distribuição". Kilar foi nomeado CEO em junho de 2006. O nome Hulu foi escolhido no final de agosto de 2007, quando o site foi ao ar, sem conteúdo e com um anúncio. Os usuários foram convidados a deixar seus endereços de e-mail para o próximo teste beta. Em outubro, o Hulu iniciou o teste beta privado por convite e, posteriormente, permitiu que os usuários convidassem seus amigos. O Hulu foi lançado para acesso público nos Estados Unidos em 12 de março de 2008. O primeiro produto a ser lançado foi a rede HULU Syndication, que foi projetada e desenvolvida pela equipe da NBC Universal de Nova York, em 29 de outubro de 2007, seguida pelo site do destinos do Hulu.com.
Múltiplos join ventures (2010–2019)
No início de 2010, o executivo-chefe do Hulu, Jason Kilar, disse que o serviço obteve lucro em dois trimestres e que a empresa poderia faturar 100 milhões de dólares até o verão de 2010, mais do que a receita de 2009. ComScore diz que fluxos de vídeo mensais atingiram 903 milhões em janeiro de 2010, mais de três vezes o valor do ano anterior, e perdendo apenas para o YouTube. Em 16 de agosto de 2010, um relatório revelou que o Hulu estava planejando uma oferta pública inicial (IPO) que poderia valorizar a empresa em mais de US$ 2 bilhões. Em 21 de junho de 2011, o The Wall Street Journal informou que uma "oferta não solicitada" fez com que o Hulu começasse a "pesar a possibilidade de se vender". Em 13 de outubro de 2011, no entanto, o Hulu e seus proprietários anunciaram que não venderiam a empresa, uma vez que nenhum dos licitantes ofereceu uma quantia satisfatória para seus proprietários.
Propriedade majoritária da Disney (2019–2023)
Em 20 de março de 2019, a Disney adquiriu a 21st Century Fox, dando-lhe uma participação majoritária de 60% no Hulu. Em 15 de abril de 2019, a WarnerMedia vendeu sua participação de 10% no Hulu de volta para a empresa por US$ 1,43 bilhão, deixando a Disney com 67% e a Comcast com 33%. A Comcast, o único outro acionista, anunciou em 14 de maio de 2019 que havia concordado em ceder seu controle à Disney e chegou a um acordo para a Disney comprar sua participação de 33% na empresa já em 2024. Em 14 de maio de 2019, a Comcast cedeu seu controle no Hulu para a Disney com efeito imediato. Como resultado, o serviço de streaming tornou-se uma divisão da Walt Disney Direct-to-Consumer & International (DTCI), com a Comcast tornando-se efetivamente um parceiro silencioso. Pelo acordo, a participação de 33% da Comcast pode ser vendida à Disney pelo valor justo de mercado já em 2024. O valor justo de mercado será determinado nesse momento, mas a Disney garantiu uma avaliação mínima de toda a empresa em US$ 27,5 bilhões (avaliando a participação da Comcast no valor de pelo menos US$ 9,075 bilhões). Randy Freer se reportaria ao executivo da Disney, Kevin Mayer.
Propriedade total da Disney (2023 – presente)
Em novembro de 2023, a Disney iniciou a aquisição da participação da Comcast na Hulu. As duas empresas haviam acordado previamente um preço mínimo de US$ 8,6 bilhões, que foi pago em 1º de dezembro. Em agosto de 2024, a Disney e a Comcast continuavam em disputa sobre a avaliação do Hulu em relação à conclusão total da transação, com uma decisão arbitral prevista para 2025. Em 9 de junho de 2025, ambas as partes resolveram a disputa, com a Disney pagando à Comcast US$ 438,7 milhões adicionais ao preço mínimo pela participação restante no Hulu. Em 6 de dezembro de 2023, a Disney começou a implementar a integração do Hulu nos Estados Unidos como um centro de conteúdo na plataforma Disney+ para assinantes de ambos os serviços.
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Conteúdo original
De 17 de janeiro de 2011 a 24 de abril de 2014, o Hulu transmitiu sua própria série interna na web, The Morning After, um programa de notícias alegre sobre cultura pop. Foi produzido pelo Hulu em conjunto com HDFilms de Jace Hall e estrelado por Brian Kimmet e Ginger Gonzaga. Produzir o programa foi a primeira vez para a empresa, que no passado foi principalmente uma distribuidora de conteúdo. Em 16 de janeiro de 2012, o Hulu anunciou que iria ao ar seu primeiro programa original baseado em roteiro, intitulado Battleground, que estreou em fevereiro de 2012. O programa foi ao ar no serviço web gratuito do Hulu, em vez de no Hulu Plus baseado em assinatura. Battleground é descrito como um drama político em estilo documentário.
Parceiros de conteúdo
Após o início de seu serviço, a Hulu assinou acordos com vários novos provedores de conteúdo, disponibilizando material adicional para os consumidores. Em 30 de abril de 2009, a The Walt Disney Company anunciou que iria se juntar ao empreendimento, comprando uma participação de 27% no Hulu. No início de março de 2010, a Viacom anunciou que estava promovendo dois dos programas mais populares do site, The Colbert Report e The Daily Show, fora do Hulu. Os programas foram exibidos no Hulu desde o final de 2008. Um porta-voz da Viacom observou que "no modelo econômico atual, não há muito para continuarmos neste momento. Se eles conseguirem chegar ao ponto em que o modelo de monetização é melhor, então poderemos voltar". Em fevereiro de 2011, ambos os shows foram disponibilizados para streaming no Hulu novamente. The Daily Show foi novamente removido do Hulu em março de 2017, a fim de incentivar os espectadores a assistir ao programa nos aplicativos da Viacom e da Comedy Central.
Provedores de conteúdo
Provedores de conteúdo próprios e terceirizados para Hulu. Asterisco (*) indica terceiros.
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Serviço de assinatura Hulu
Em uma conferência do setor realizada em 21 de outubro de 2009, o vice-presidente da News Corporation Chase Carey afirmou que o Hulu "precisa evoluir para ter um modelo de assinatura significativo como parte de seus negócios" e que provavelmente começará a cobrar pelo menos algum conteúdo até 2010. O comentário de Carey está de acordo com outros diretores da News Corp., incluindo Rupert Murdoch, que expressou o desejo de cobrar pelo conteúdo com várias unidades on-line. O serviço de assinatura mensal Hulu, chamado Hulu Plus, foi lançado em beta em 29 de junho de 2010 e lançado oficialmente em 17 de novembro de 2010. Como a versão gratuita do Hulu, o conteúdo disponível para a plataforma de assinatura também contém anúncios. Mesmo assim, oferece uma biblioteca de conteúdo muito maior que inclui temporadas inteiras, acesso ao conteúdo do dia após diferentes canais e mais episódios sobre os shows disponíveis através do serviço gratuito do Hulu. O acesso gratuito ao Hulu estava disponível apenas em computadores e laptops, enquanto a assinatura paga permite que os usuários acessem o Hulu por meio de todos os dispositivos compatíveis, como set-top boxes, smart TVS, consoles de jogos, dispositivos móveis e muito mais. Um pouco mais de um ano após o lançamento do serviço de assinatura Hulu, o número de assinantes chegou a 1,5 milhão. Em maio de 2016, o Hulu informou que atingiu 12 milhões de assinantes. No final de 2017, o Hulu informou que atingiu 17 milhões de assinantes.
Hulu com TV ao vivo
Em maio de 2016, o Hulu anunciou que planejava começar a oferecer um serviço de IPTV over-the-top com "programação ao vivo de marcas de transmissão e cabo" em 2017. No final de 2016, os co-proprietários da 21st Century Fox e da Walt Disney concordaram em fornecer seus canais para o serviço de streaming, juntando-se também a Time Warner, que anteriormente chegou a um acordo com o Hulu. O serviço, comercializado apenas como "Hulu com TV ao vivo", que une as ofertas de TV ao vivo com a série de filmes e séries de televisão do Hulu, lançado em teste beta no dia 3 de maio de 2017. O serviço de US$ 39,99 por mês, que oferece suporte para dispositivos Xbox One, Apple TV, Chromecast, iOS e Android, oferece transmissões ao vivo de mais de 50 canais transmitidos por televisão a cabo e por difusão, incluindo das cinco principais redes de transmissão - ABC, CBS, NBC, Fox e The CW - bem como canais a cabo pertencentes a co-pais da Hulu, NBCUniversal, 21st Century Fox e The Walt Disney Company, juntamente com a CBS Corporation, Turner Broadcasting System, as redes Scripps Networks Interactive e A+E Networks (que inclui redes como CNN, Food Network, Disney Channel, A&E, MSNBC e ESPN), com o serviço OTT da Showtime disponível como um complemento por uma taxa extra. Atualmente, o conteúdo ao vivo das principais redes de televisão é limitado a estações próprias e operadas e afiliadas com sede em Nova York, Los Angeles, Chicago, São Francisco e Filadélfia; os representantes da Hulu declararam que pretendem negociar acordos de transporte com grupos de radiodifusão de propriedade independente para obter direitos de distribuição para estações locais de mercados adicionais. Os recursos incluem a capacidade de criar seis perfis de contas de usuário por assinatura única (com recomendações de programa personalizadas com base nos programas favoritos de um usuário e em vários fluxos simultâneos, dependendo do pacote), recomendações personalizadas de esportes e um DVR na nuvem com entre 50 e 200 horas de armazenamento, dependendo do nível de serviço.
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Os números de audiência do site são acompanhados por empresas de medição, como a ComScore, Nielsen ratings e a Quantcast. Em parceria com a comScore, a Hulu é a primeira empresa digital a receber medições multiplataformas em um nível individual que inclui co-visualização para dispositivos de sala de estar. Ao considerar isso, o alcance do Hulu entre os adultos de 18 a 49 anos aumenta em 50%. No entanto, a confiabilidade dessas métricas foi questionada, em parte devido a estimativas amplamente divergentes. Por exemplo, entre maio e junho de 2010, a ComScore atualizou sua metodologia de pontuação e suas estimativas para o Hulu caíram de 43,5 milhões de espectadores únicos para 24 milhões em um único mês. Em um relatório de tendências digitais da comScore em 2010, o relatório Digital Year in Review da comScore descobriu que o Hulu era visto duas vezes mais do que os espectadores que assistiam nos sites das cinco principais redes de TV.
