Guerlain
Guerlain com pronúncia em francês: [ɡɛʁlɛ̃], é uma renomada casa francesa especializada em perfumaria, cosméticos e cuidados com a pele, sendo uma das mais antigas do mundo. A marca foi estabelecida em Paris em 1828 por Pierre-François Pascal Guerlain, um perfumista renomado. Ao longo dos anos, a Guerlain desenvolveu muitas fragrâncias tradicionais reconhecidas por um distintivo acordo olfativo denominado "fr". A gestão da casa permaneceu na família Guerlain até 1994, quando foi adquirida pela multinacional francesa LVMH. A sede principal da Guerlain está localizada na Avenue des Champs-Elysées, número 68, em Paris.
Desde sua fundação em 1828 até o ano de 1994, a Casa Guerlain foi de propriedade e administração exclusivas de membros da família Guerlain. Em 1994, no entanto, a marca foi adquirida pelo grupo LVMH, uma multinacional francesa especializada em investimentos em marcas de luxo.
Começo
A história da Casa Guerlain remonta a 1828, quando Pierre-François Pascal Guerlain estabeleceu sua perfumaria na rue de Rivoli, número 42, em Paris. Nessa época, Pierre-François desempenhava o papel de fundador e primeiro perfumista da casa, colaborando com seus dois filhos, Aimé e Gabriel, na composição e fabricação de fragrâncias personalizadas. Com o êxito contínuo e o patrocínio de membros da alta sociedade, a Guerlain expandiu suas operações, inaugurando sua loja principal no número 15 da rue de la Paix em 1840. Esse marco solidificou a presença da Guerlain no cenário da moda parisiense. Sob a liderança de Pierre-François, a Casa Guerlain alcançou seu ápice em 1853 com a criação da Eau de Cologne Impériale, encomendada pelo imperador francês Napoleão III e sua esposa hispano-francesa, a imperatriz Eugénie. O sucesso deste perfume singular conferiu a Pierre-François o prestigioso título de Perfumista Oficial de Sua Majestade. A reputação da Guerlain continuou a florescer, levando à produção de perfumes exclusivos para figuras ilustres, incluindo a Rainha Vitória do Reino Unido e a Rainha Isabel II da Espanha, solidificando assim o status da Guerlain como uma escolha de renome para a realeza.
Segunda geração
Após a morte de Pierre-François em 1864, a gestão da casa passou para seus filhos, Aimé Guerlain e Gabriel Guerlain. Os papéis de perfumista e gerente foram divididos entre os dois irmãos, com Gabriel encarregado da administração e expansão contínua da casa, enquanto Aimé assumiu a posição de mestre perfumista. Esse marco marcou o início de uma longa tradição na Casa Guerlain, onde a posição de mestre perfumista foi transmitida ao longo das gerações da família Guerlain. Como o perfumista interno de segunda geração na Casa Guerlain, Aimé desempenhou um papel significativo na criação de várias composições clássicas, entre as quais se destacam Fleur d'Italie (1884), Rococó (1887) e Eau de Cologne du Coq (1894). No entanto, muitos consideram sua contribuição mais notável como sendo Jicky, lançado em 1889. Esta foi a primeira fragrância a ser descrita como um "parfum" em vez de uma água de colônia, marcando um marco na perfumaria. Além disso, Jicky foi uma das primeiras fragrâncias a incorporar ingredientes sintéticos em conjunto com extratos naturais, consolidando o papel inovador da Casa Guerlain no mundo da perfumaria.
Terceira geração
O legado da Casa Guerlain foi então transmitido para os filhos de Gabriel Guerlain: Jacques Guerlain e Pierre Guerlain. Jacques, sobrinho de Aimé, ascendeu como o terceiro mestre perfumista da Guerlain, sendo o autor de muitos dos clássicos mais renomados da marca, que continuam a ser valorizados na moderna indústria de perfumes. Muitas de suas criações icônicas ainda são comercializadas e apreciadas até os dias de hoje. Destacam-se entre as notáveis contribuições de Jacques Guerlain Mouchoir de Monsieur (1904), Après L'Ondée (1906), L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919), a emblemática Shalimar (1925) e Vol de Nuit (1933). Jacques concluiu sua carreira perfumista com a criação de Ode (1955), colaborando com seu neto de 18 anos na época, Jean-Paul Guerlain.
Quarta geração
Jean-Paul Guerlain, o último mestre perfumista da família Guerlain, deixou sua marca ao criar algumas das fragrâncias masculinas clássicas da marca, incluindo Vétiver (1959) e Habit Rouge (1965). Além disso, contribuiu com Chant d'Arômes (1962) e Chamade (1969). Durante o período de 1975 a 1989, colaborou com a perfumista Anne-Marie Saget, resultando em criações notáveis como Nahema (1979), Jardins de Bagatelle (1983), Derby (1985) e Samsara (1989). Seu legado perfumista também inclui obras posteriores, como Héritage (1992), Coriolan (1998) e Vétiver pour Elle (2004). Jean-Paul Guerlain se aposentou em 2002, mas continuou a servir como conselheiro de seu sucessor até 2010, quando foi demitido devido a um comentário racista feito na televisão francesa sobre a inspiração para seu perfume Samsara. Com a falta de um herdeiro da família Guerlain para assumir, o papel do mestre perfumista não está mais atrelado à sucessão familiar.
Compra pelo Grupo LVMH
A venda da Casa Guerlain para o conglomerado de bens de luxo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) em 1994 foi amplamente interpretada como uma quebra com a tradição. Embora Jean-Paul Guerlain tenha mantido sua posição como perfumista interno até 2002, a chegada de outros perfumistas após 1994 para criar fragrâncias para a Guerlain introduziu uma dinâmica diferente. Jean-Paul agora competia com outros perfumistas na apresentação de suas composições. A aquisição pela LVMH gerou preocupações entre os admiradores da casa, que viam o movimento como uma possível mudança em direção à comercialização e à diluição do legado da empresa lendária. A insatisfação tornou-se evidente com o lançamento pós-LVMH, o floral doce Champs-Elysées de 1996, composto por Olivier Cresp, cuja entrada foi preferida em detrimento da de Jean-Paul Guerlain, causando descontentamento entre os seguidores da marca.
As criações da Guerlain há muito tempo exercem uma influência significativa nas tendências da perfumaria, com fragrâncias icônicas como Jicky, Shalimar, Vétiver e La Petite Robe Noire. A notável singularidade da Guerlain é sua dedicação exclusiva à produção e comercialização de perfumes, distinguindo-se entre as poucas casas mais antigas, como a Caron. Em contraste, muitas marcas na indústria de perfumes, como Chanel e Jean Patou, são, na verdade, divisões de casas de moda ou conglomerados multinacionais que licenciam a marca. Além das renomadas fragrâncias, a Guerlain ampliou sua oferta para incluir uma extensa gama de produtos de maquiagem e cuidados com a pele. Os produtos Guerlain estão disponíveis globalmente em balcões de atendimento em lojas de departamentos e em lojas de beleza, incluindo a marca Sephora, da LVMH. A presença internacional da Guerlain é também destacada por treze boutiques de beleza e spa, sendo cinco delas localizadas na França, duas em Paris. Essas boutiques refletem o compromisso da marca com a excelência e a experiência de luxo em beleza e cuidados pessoais.
