Clipping
Clipping é uma expressão idiomática da língua inglesa, uma "gíria", que define o processo de selecionar notícias em jornais, revistas, sites e outros meios de comunicação, geralmente impressos, para resultar num apanhado de recortes sobre assuntos de total interesse de quem os coleciona. Pode-se também desenvolver o trabalho de clipagem em redes sociais, blogs, webjornais, rádio e televisão. Para isso, há inúmeras ferramentas que colaboram para a agilidade do trabalho.
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No Brasil o termo é muito difundido como forma de pesquisa contratada sobre determinadas notícias, surgindo a variante clipagem. Uma variação moderna do termo clipping foi feita através da abreviação de eletronic clipping, surgindo, assim, o termo e-clipping.
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A expressão Clipping às vezes também é utilizada no sentido se colagem artística. A obra Verre et bouteille de Suze (Copo e garrafa de Suze), de Picasso é um bom exemplo de colagem.
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A origem da palavra clipping vem de uma antiga palavra para corte, do norte da Inglaterra. O termo, na antiguidade, se referia a trabalhos exercidos por camponeses, como a tosquia de ovelhas, colheita, corte de árvores, e muito utilizada em poemas romancistas medievais. No auge do surgimento da imprensa o termo clipping era utilizado como referência a notícias de jornais, as chamadas Clipping de Imprensa. Atualmente o serviço de clipping é realizado por assessorias de imprensa para identificar as referências a determinado cliente ou tema de interesse. Na internet é possível encontrar sites que realizam clipping de acordo com palavras-chaves determinadas pelo usuário e enviam alertas por e-mail. Com o avanço da Internet e sua notável contribuição para o desenvolvimento dos sistemas de informação, o termo e-clipping vem ganhando força entre os internautas de todo o mundo. No Brasil o termo e-clipping foi o primeiramente utilizado em e-books criados, a partir de recortes de notícias e informações disponíveis na internet, por jornalistas na década de noventa. Na época havia a necessidade de se obter um termo que designasse a utilização excessiva dos comandos Ctrl+C e Ctrl+V, presentes no principal Sistema Operacional da época e seu respectivo browser, dando início à “ditadura do Ctrl C + Ctrl V”.
Métricas relevantes
A etapa final do processo de clipping consiste na compilação e análise das informações coletadas, geralmente apresentadas em um relatório. O objetivo é transformar os dados brutos em insights que possam orientar a tomada de decisão. Um relatório de clipping costuma incluir métricas relevantes para a análise, que podem ser divididas em quantitativas (como o volume de menções e o alcance potencial da audiência) e qualitativas (como a análise de sentimento e os principais temas abordados). Historicamente, uma métrica comum era a "valoração" ou "centimetragem", que calcula o Valor Publicitário Equivalente (VPE) para estimar o custo que a exposição na mídia teria se fosse publicidade paga. Contudo, com a predominância da mídia online sobre a impressa, essa métrica entrou em crescente desuso, por ser considerada imprecisa para o ambiente digital. Atualmente, dão-se preferência a indicadores mais modernos, como análise de engajamento, tráfego de referência e o share of voice (fatia de voz) da marca em comparação com seus concorrentes.
