Bela, a Feia
Bela, a Feia é uma telenovela brasileira produzida e exibida pela Record entre 4 de agosto de 2009 e 2 de junho de 2010, em 217 capítulos, substituindo Promessas de Amor e antecedendo Ribeirão do Tempo. Estreou às 20h30, porém foi transferida para as 22h30 em 2 de março de 2010 após o fim de Poder Paralelo. É um reboot – versão de uma obra com outro encaminhamento – da telenovela colombiana Yo soy Betty, la fea (1999).
Parceria com a Televisa
Em maio de 2008 o jornalista Daniel Castro, em sua coluna no jornal Folha de S.Paulo, noticiou que a Rede Record e a emissora mexicana Televisa haviam começado a negociar um termo de parceria, que envolvesse não apenas a exibição de tramas produzidas no México - como a emissora tinha, desde 2000, com o canal brasileiro SBT - mas também a produção de regravações destas tramas com atores e roteiros brasileiros, sem restrições para as adaptações que fossem julgadas necessárias. Ainda naquele ano, tal parceria seria oficialmente anunciada por ambas as emissoras. Após o anúncio, o jornal Folha de S.Paulo afirmou que a emissora produziria uma versão brasileira de Yo soy Betty, la fea – que era do canal colombiano RCN Televisión, mas comercializada pela Televisa. É uma obra representativa na história da teledramaturgia da emissora por ter sido a primeira versão de uma novela estrangeira realizada pelo canal.
Escolha do elenco
Renata Dominguez foi a primeira convidada para interpretar a protagonista Bela, mas a atriz já havia aceitado a protagonista de Promessas de Amor, antecessora de Bela, a Feia. Bianca Rinaldi e Lavínia Vlasak foram os nomes pensados na sequência, porém ambas estavam de licença-maternidade. Juliana Silveira chegou a pedir para a direção da novela para interpretar Bela, porém a direção optou por descansar sua imagem, uma vez que ela tinha saído da personagem principal de Chamas da Vida há apenas três meses. Bárbara Borges, contratada há poucos meses pela emissora, chegou a ser confirmada, mas foi remanejada para o papel de Elvira após os testes de caracterização dos personagens. Buscando uma alternativa fora da emissora, Alice Braga foi convidada e recusou – a atriz já havia rejeitado outros papeis na Rede Globo por não querer fazer telenovelas, uma vez que isso a afastaria por longos meses de sua carreira no cinema internacional.
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Anabela ou Bela (Gisele Itié) é uma jovem competente que fez mestrado, doutorado, MBA, fluente em muitos idiomas, mas não consegue emprego por ser considerada feia. Ela mora na Gamboa, no Rio de Janeiro, com o pai viúvo Clemente (Bemvindo Sequeira) e os irmãos Max (Sérgio Hondjakoff) e Elvira (Bárbara Borges) – uma barraqueira que trabalha no salão do tio, Haroldo (João Camargo), e vive em guerra com Magdalena (Laila Zaid) para provar quem é a melhor cabeleireira. Sem perspectivas, Bela aceita um emprego menor de secretária na agência de publicidade +/Brasil, onde se apaixona pelo presidente, Rodrigo (Bruno Ferrari), embora seja desprezada por todos por sua aparência, inclusive pela noiva dele, a arrogante Cíntia (Carla Cabral). O publicitário é filho do dono da empresa, Ricardo (Jonas Bloch), e odeia a mãe, Vera (Sílvia Pfeifer), por acreditar ter sido abandonado por ela na infância. Ela, na verdade, foi obrigada a viver reclusa em uma casa de campo em Teresópolis há 20 anos por Ricardo, que ameaça entrega-la para a polícia por uma morte acidental que causou caso ela volte.
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Inicialmente, era exibida entre 20h30min e 21h30min. Com a estreia da quarta temporada de Ídolos, os capítulos de quarta-feira passam a ser exibidos entre 21h15min. e 22h15min. A partir de 21 de setembro de 2009, passou a ser exibida entre 20h45min. e 22h (com variação às quartas-feiras - entre 21h e 22h15min.). A partir de 19 de outubro de 2009, a exibição se deu entre 21h e 22h. A partir de 16 de novembro de 2009, com a estreia da segunda temporada de A Fazenda, a telenovela passou a ser exibida entre 21h30min. e 22h30min. (com variações esporádicas: entre 21h45min. e 22h30min.; entre 22h e 23h). Em 25 de janeiro de 2010, Bela, a Feia passou a ser transmitida entre 22h15 e 23h. Com o fim da segunda temporada de A Fazenda, em 11 de fevereiro de 2010, a novela foi fixada na faixa das 22h por três meses, até 17 de maio daquele ano. No dia 18 de maio, Bela, a Feia passou a dividir horário com sua substituta, Ribeirão do Tempo. Enquanto a estreante era exibida às 22h, a comédia romântica de Gisele Joras era transmitida entre 22h30min. e 23h15min. No seu último capítulo, exibido em 02 de junho de 2010, a dobradinha foi antecipada: Ribeirão do Tempo às 21h30, e Bela, a Feia entre 22h15 e 23h15.
Bela, a Feia é uma trilha sonora condizente à novela de mesmo título, exibida pela RecordTV. O álbum foi lançado em 9 de novembro de 2009.
Bela, a Feia estreou com audiência de 10 pontos com picos de 13. Com o passar dos capítulos a audiência da novela foi aumentando, chegando a atingir índices estabilizados entre 15 e 18 pontos, o que fez com que a direção esticasse sua exibição. Em 7 de abril de 2010, durante o capítulo de transformação da personagem central, a novela registrou seu melhor resultado, chegando aos 18 pontos de média e 25 pontos de pico e 40% do share contra 14 da Rede Globo, que exibia o filme Os Desafinados no horário, garantindo a liderança. Em seu penúltimo capítulo, em 1 de junho de 2010, a novela chegou aos 18 pontos em São Paulo e 24 no Rio de Janeiro, contra 15 da Rede Globo no mesmo horário, que exibia Casseta & Planeta, Urgente! e o seriado Força-Tarefa, conseguindo a liderança isolada. No dia seguinte, no último capítulo, a trama obteve 17 pontos com picos de 20 em São Paulo e 25 pontos com picos de 30 no Rio de Janeiro, ficando em primeiro lugar. O jornalista Pedro Paulo Figueiredo, do portal UOL, notou que Bela, a Feia conseguiu uma virada na audiência inesperada, visto o difícil começo.
