Pioneer Corporation
Pioneer Corporation (パイオニア株式会社), referida como Pioneer, é uma empresa multinacional japonesa, fundada em 1938, com sede em Tóquio, no Japão, especializada em produtos de entretenimento digital.
Imagem: Norman B. Leventhal Map Center at the BPL · BY · Openverse
Na década de 1970, quando a Pioneer estava em seu auge como fabricante de áudio, foram criadas duas marcas que se estabeleceram como marcas high-end independentes da marca PIONEER: "TAD" (fundada em 1975) e "EXCLUSIVE" (fundada em 1977). Posteriormente, unificada sob a marca "TAD" estabeleceu uma grande reputação como marca de áudio de primeira classe. Em 2007, a marca "TAD" foi alterada para "Technical Audio Devices Laboratories Co., Ltd." (conhecida como TAD Laboratories) e estabelecida como empresa independente da Pioneer Corporation. A marca TAD e os TAD Laboratories, mesmo após a Pioneer Corporation se retirar do negócio de áudio em 2015, continuaram a manter: "a elevada reputação como marca de áudio high-end", "o negócio de áudio exclusivo", “a existência como empresa independente” e, nos dias atuais, ainda mantem a posição de “melhor fabricante de áudio do Japão", cujas origens remontam à Pioneer no seu apogeu.
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O começo
Nozomu Matsumoto, o fundador, encantado com os alto-falantes dinâmicos de fabricação americana disse: “Quero definitivamente criar um alto-falante puramente doméstico (japonês) com as minhas próprias mãos”. Em 1937, ele criou sozinho o primeiro modelo de alto-falante puramente doméstico, o alto-falante dinâmico "A-8" e registrou a marca comercial "PIONEER (パイオニア)". Em janeiro de 1938, a Fukuin Shokai Denki Seisakusho (福音商会電機製作所) foi fundada e as vendas começaram. Mais tarde, Matsumoto fundou uma gráfica chamada “Fukuin", imprimindo manuais de instruções e catálogos para produtos Pioneer em um esforço para monopolizar os lucros. Em 1961, o nome da empresa foi alterado para a marca PIONEER.
Fracasso em TV de plasma
Em 2003, a Pioneer converteu a sua fábrica de Shizuoka, que anteriormente produzia áudio, numa fábrica de painéis de plasma denominada Pioneer Display Products, também investiu fortemente neste negócio, incluindo a aquisição do negócio de plasma da NEC por 50 bilhões de ienes em 2004 e, neste mesmo ano, a Pioneer tornou-se líder mundial em quantidade de produção de painéis de plasma. Embora a empresa tenha registado um enorme défice de mais de 80 bilhões de ienes em 2005 devido ao investimento em plasma, as vendas atingiram quase 800 bilhões de ienes em 2006, e este foi o período de pico em termos de vendas. No entanto, mesmo que a Pioneer investisse fortemente em plasma, não conseguiria igualar o montante de investimento da Panasonic, que tinha investido mais de 500 bilhões de ienes em plasma. E, devido à concorrência de mercado entre as TVs de plasma e as TVs LCD, a empresa decidiu se retirar do mercado de TVs de tela plana em 2008, sem esperar que fosse eliminada pelo mercado.
Deslistagem da Bolsa
A década de 2010, tornou-se a era de ouvir música em smartphones, e as vendas de equipamentos AV domésticos, que até então eram o pilar da empresa, caíram, resultando na piora do fluxo de caixa. Em 2014, além do negócio de equipamentos AV domésticos, onde as vendas continuaram lentas, o negócio de equipamentos de DJ (Pioneer DJ, maior fabricante mundial de equipamentos de DJ), que vinha gerando lucros consideráveis, foi vendido para arrecadar fundos para o futuro crescimento. A empresa procurou reconstruir-se como um fabricante de eletrônicos especializado em produtos automotivos, como sistemas de navegação automotiva, mas as vendas desaceleraram devido a fatores como a disseminação de smartphones.
