MTV Brasil
A MTV Brasil foi uma rede de televisão icônica, operada pelo Grupo Abril, que marcou época ao se dedicar exclusivamente ao público jovem. Lançada em 20 de outubro de 1990, fruto de uma parceria entre o Grupo Abril e a MTV Networks (subsidiária da Viacom), foi a terceira versão da MTV no mundo e a primeira a operar em sinal aberto. Sua programação 24 horas por dia e o foco total na juventude a consolidaram como a primeira emissora segmentada do Brasil.
Pontos-chave
- MTV Brasil foi pioneira como emissora segmentada para o público jovem no Brasil.
- Operou em sinal aberto, transmitindo programação 24 horas por dia.
- Lançada em 20 de outubro de 1990, foi uma parceria entre Grupo Abril e MTV Networks.
- Passou por diversas fases, desde a diversificação da programação até a luta contra a AIDS.
- Enfrentou desafios financeiros e mudanças de controle ao longo de sua história.
A trajetória da MTV Brasil foi marcada por desafios financeiros, especialmente a partir de 2009, quando o faturamento começou a diminuir. A saída do ar das operadoras de TV por assinatura Sky e NET (hoje Claro), que detinham a maior parte do mercado, agravou a situação. Em dezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu 100% do controle do canal, passando a deter todos os direitos da marca no país. A Viacom, por sua vez, anunciou um foco em filiais como VH1 e Nickelodeon, além dos feeds da América Latina de Comedy Central e Nick Jr. Rumores sobre a venda da emissora circularam em 2012, com interesse de grupos como News Corporation (Fox), Valdemiro Santiago e o grupo português Ongoing. O programa 'Comédia MTV ao Vivo' satirizou esses boatos em um clipe musical.
Antecedentes da MTV
A MTV nasceu nos Estados Unidos em 1º de agosto de 1981, sob o controle da Warner-Amex Satellite Entertainment, e posteriormente adquirida pela Viacom. Revolucionou a indústria musical com a popularização dos videoclipes, apresentados por VJs. No Brasil, a Rede Bandeirantes transmitiu o Video Music Awards de 1989. Os videoclipes chegaram ao país inicialmente pelo 'Fantástico' (TV Globo) e, após a década de 1980, com o desejo de produtoras independentes de fugir do 'Padrão Globo de Qualidade', surgiram outros programas dedicados a exibições musicais em diversas emissoras.
Pré-estreia e Negociações
Em 1989, o Grupo Abril lançou a Abril Radiodifusão (TV Abril) e formou uma sociedade com a Viacom para trazer a MTV ao Brasil. As negociações foram confirmadas à imprensa no ano seguinte. Diferente do modelo americano, o canal brasileiro seria transmitido em TV aberta. O investimento totalizou 16 milhões de dólares em equipamentos de ponta, com potência dez vezes maior que a da Globo. A Abril prometeu uma 'revolução' na TV brasileira e organizou uma feira em São Paulo para apresentar o novo veículo aos publicitários e anunciantes.
Lançamento Oficial
A estreia da MTV Brasil, inicialmente prevista para abril de 1990, foi adiada diversas vezes. A programação foi definida para ocorrer entre julho e setembro de 1990 na Grande São Paulo, com novas postergações até 20 de outubro. A demissão do diretor-geral Marcos Amazonas quase adiou novamente a data, mas seu substituto, Roger Karman, manteve o cronograma. A primeira transmissão ocorreu ao meio-dia de 20 de outubro de 1990, nos canais 32 UHF em São Paulo e 9 VHF no Rio de Janeiro. A emissora abriu com uma color bar e vinhetas institucionais, seguida pela primeira VJ, Astrid Fontenelle, anunciando o início das operações.
Primeiros Anos (1991-1995)
Em fevereiro de 1991, a MTV Brasil passou por uma reformulação, com a introdução de cinco novos programas e a alteração dos horários de transmissão. A programação foi segmentada por gênero musical, com cada VJ apresentando seu estilo, promovendo o 'culto ao VJ'. Em junho, estreou o programa 'TVleezão', com Rita Lee, abordando temas variados, entrevistas e imitações, com um orçamento de 30 mil dólares por episódio.
Diversificação da Programação (1996-1998)
Em janeiro de 1996, a MTV Brasil transmitiu com exclusividade o Hollywood Rock 96. Em abril, lançou dois novos programas: 'MTV Moda Esporte Clube', focado em moda, comportamento e música, e 'Barraco MTV', com debates ao vivo sobre temas contemporâneos. Essas iniciativas expandiram a oferta de conteúdo da emissora para o público jovem.
Programação Popular (1999-2006)
Em fevereiro de 1999, a MTV Brasil promoveu uma reestruturação para atrair um público mais amplo. O programa 'Supernova' integrou clipes e informações sem intervalos comerciais tradicionais. A inclusão de estilos musicais populares como pagode e axé visava alcançar a classe C. Houve também aumento das horas de programação ao vivo e ampliação da presença de clipes nacionais, que passaram de 30% para 50% da programação. A partir de 2002, a emissora buscou ampliar sua audiência para a faixa etária de 20 a 29 anos.
A MTV Brasil era acessível não apenas pela transmissão aberta, mas também pela TV por assinatura e via streaming em seu site.
Disk MTV (1990–2006)
Em fevereiro de 2014, Zico Góes, ex-diretor da MTV, revelou em entrevista que as votações do programa 'Disk MTV' eram manipuladas pela emissora para evitar a repetição excessiva dos mesmos videoclipes.
VMB (1995–2012)
O primeiro MTV Video Music Awards Brasil (VMB) ocorreu em 1995, sendo a versão nacional do premiação americana. Inicialmente intitulado 'Video Music Awards Brasil', a estatueta era um clipe. Em 1996, passou a ser chamado MTV Video Music Brasil e, posteriormente, VMB até 2012. Em 2007, o foco mudou dos videoclipes para os artistas. O evento não foi realizado em 2013 devido a uma crise financeira, e o Grupo Abril devolveu a marca MTV à Viacom. A nova MTV avaliou a viabilidade do evento, priorizando produções como EMA, VMA e World Stage, e decidiu não realizar o VMB em 2014.
O slogan "I want my MTV" era conhecido mundialmente, mas a MTV Brasil optou por não utilizá-lo, buscando uma abordagem mais 'blasé' com o slogan 'Te vejo na MTV'. A divulgação foi feita em cinemas de São Paulo com artistas pronunciando a frase e vinhetas da matriz americana. A emissora projetava um faturamento mensal de US$ 500 mil, que cresceu a partir do final de 1990 com a comercialização de espaços, alcançando US$ 3 milhões e a previsão de US$ 10 a 12 milhões em 1991.
MTV na Luta contra a AIDS
A MTV Brasil dedicou-se à luta contra a AIDS, público-alvo jovem. Em 1º de dezembro, véspera do Dia Mundial de Combate à AIDS, a emissora exibia programação especial. Em 1997, patrocinando o Fluminense, a MTV organizou uma partida beneficente entre astros da emissora e o time principal do clube, transmitida ao vivo. O evento, narrado por Silvio Luiz no estádio Moça Bonita, arrecadou 1kg de alimento não perecível por ingresso, destinado a instituições de apoio a portadores de HIV.
A liberdade criativa da MTV Brasil gerou controvérsias ao longo de seus 23 anos. Em janeiro de 2008, o Grupo Abril rescindiu o contrato com a Sky Brasil por discordâncias sobre a veiculação de outros canais e o aumento de preço. A Sky retirou a transmissão em todo o Brasil em 1º de junho de 2008, exceto em São Paulo. Após 90 dias sem acordo, o sinal foi cortado também em São Paulo, sendo substituído pela MTV Hits. Em 2009, a Sky foi obrigada a transmitir a MTV Brasil para ex-assinantes da DirecTV Brasil por determinação do Cade, mas o sinal foi cortado novamente em junho de 2010.
Desenhos Animados Adultos
Nos anos 1990, a MTV Brasil exibiu desenhos animados adultos como 'Beavis and Butt-Head', 'Daria' e 'South Park'. O conceito de animação para adultos era novo no Brasil, e essas produções enfrentaram rejeição inicial, apesar de altos índices de audiência. Posteriormente, a emissora retomou o formato com produções nacionais como 'Megaliga MTV de VJs Paladinos' e 'Fudêncio e Seus Amigos'.
Classificação Indicativa
A presença de palavrões era constante na MTV Brasil. Diversos programas foram reclassificados pelo Sistema de Classificação Indicativa Brasileiro. Em 2007, enquanto a Abert se opunha ao sistema, a MTV Brasil o defendeu.
Vinhetas Controversas
Em 2002, a 12ª Vara Cível de São Paulo condenou a Abril Radiodifusão S.A. a pagar R$ 7,4 milhões por mês devido a uma vinheta que, ao ser pausada, exibia fotos de mulheres em situações de sadomasoquismo. Em 2004, a MTV passou a exibir uma vinheta com os dizeres: 'A gente não faz mais programas como antigamente'.
Contrato com a Viacom
Em 9 de abril de 2012, o Grupo Abril renovou o contrato de licenciamento da marca MTV com a Viacom até 2018.
Discussões e Incidentes
Em 2003, uma discussão entre o VJ João Gordo e o convidado Dado Dolabella durante a gravação do 'Gordo a Go-Go' não foi ao ar, mas as imagens viralizaram no YouTube. Em 2000, João Gordo teria expulsado o grupo Los Hermanos de seu talk show 'Gordo on Ice' após críticas aos Ramones, o que depois foi confirmado como uma brincadeira.
Incidente com Caetano Veloso no VMB 2004
No VMB 2004, Caetano Veloso se irritou com problemas técnicos de microfonia durante a apresentação de 'Nothing but flowers' com David Byrne. O cantor reclamou da equipe técnica, e a transmissão foi suspensa. Posteriormente, Zico Góes, diretor de programação, revelou que os roadies de Caetano haviam aberto o microfone que causou o problema.
